网络经济学期末考试复习题及参考答案.docxVIP

网络经济学期末考试复习题及参考答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.网络外部性

网络外部性是指某个用户消费某种产品或服务时，其效用会受到其他用户消费该产品或服务数量的影响。具体表现为：当使用同一产品或服务的用户数量增加时，单个用户从该产品或服务中获得的效用也随之增加（正网络外部性）；反之，若用户数量增加导致效用下降则为负网络外部性（如网络拥堵）。典型例子是社交平台——使用微信的用户越多，单个用户的社交价值（如联系人覆盖范围）越高，这属于正网络外部性。

2.双边市场

双边市场是指存在两组或多组不同类型用户（如平台的“买方”和“卖方”），且平台通过协调两组用户的需求实现价值创造的市场结构。其核心特征是两组用户之间存在交叉网络外部性：一方用户的参与会影响另一方用户的效用。例如，淘宝平台连接消费者（买方）和商家（卖方），消费者数量增加会吸引更多商家入驻，商家数量增加又会提升消费者的购物体验，双方通过平台形成相互依赖的需求关系。

3.转换成本

转换成本是指用户从一个产品或服务转向另一个竞争产品或服务时需要付出的全部成本，包括经济成本（如违约金、新设备购买费用）、时间成本（如学习新系统的时间）、心理成本（如对原产品的情感依赖）等。在网络经济中，转换成本是形成“锁定效应”的关键因素。例如，用户从Windows系统转向MacOS时，需要重新学习操作逻辑、迁移文件、购买适配软件，这些都构成转换成本，可能导致用户选择继续使用原系统。

4.梅特卡夫定律（Metcalfe’sLaw）

梅特卡夫定律由计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫提出，核心观点是网络的价值与联网用户数量的平方成正比（V=kN2，其中V为网络价值，N为用户数，k为常数）。该定律强调用户规模对网络价值的指数级影响，适用于具有强正网络外部性的产品，如即时通讯工具（微信、WhatsApp）。例如，当微信用户数从1亿增长到2亿时，其潜在价值并非简单翻倍，而是增长约4倍（假设k不变），因为用户之间的连接数从N(N-1)/2增长到2N(2N-1)/2，接近4倍。

5.数字产品

数字产品是指通过数字技术生产、存储和传输的产品，具有非竞争性、高固定成本低边际成本、可复制性等特性。典型的数字产品包括软件（如Office）、电子书、在线音乐、短视频等。其核心经济特征是：生产第一份的成本极高（如研发成本），但复制和分发的边际成本趋近于零；同时，数字产品的使用不会减少其对他人的可用性（非竞争性），这与传统物理产品（如手机）的竞争性形成鲜明对比。

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述网络外部性的分类及其对市场竞争的影响。

网络外部性可分为直接网络外部性和间接网络外部性两类：

-直接网络外部性：用户数量直接影响单个用户的效用，通常源于产品的物理或技术连接性。例如，电话网络中，用户数量越多，可拨打的对象越多，单个用户的效用直接提升。

-间接网络外部性：用户数量通过互补品市场间接影响效用。例如，智能手机用户数量增加会吸引更多App开发者入驻，丰富的App生态又提升了智能手机用户的效用。

对市场竞争的影响主要体现在：

（1）强化“赢者通吃”效应：由于用户更倾向于选择用户基数大的产品（正反馈机制），市场可能快速向头部企业集中，形成垄断或寡头格局（如社交领域的微信）。

（2）降低用户价格敏感度：用户因网络外部性更关注产品的用户规模而非价格，企业可能通过补贴吸引初始用户，而非单纯降价竞争（如网约车平台早期的“烧钱大战”）。

（3）增加市场进入壁垒：新进入者需突破现有产品的用户规模优势，通常需要支付高额成本（如补贴用户、培育互补品生态），否则难以吸引用户转移。

2.双边市场中平台企业的定价策略与单边市场有何不同？请结合实例说明。

单边市场中，企业的定价主要基于成本、需求弹性等因素，目标是最大化单一边的利润；而双边市场中，平台需同时考虑两组用户的交叉网络外部性，可能对一边用户低价甚至免费，通过另一边用户盈利。

具体差异体现在：

（1）价格倾斜策略：平台会对需求弹性高、交叉外部性强的一边用户制定低价（甚至免费），对另一边用户制定高价。例如，抖音作为内容平台，连接用户（内容消费者）和创作者（内容生产者）。用户对价格高度敏感（免费使用是核心吸引力），而创作者（尤其是广告主）因用户规模大（交叉外部性强）愿意支付广告费用，因此抖音对用户免费，通过向广告主收费盈利。

（2）补贴策略：为启动市场，平台可能对某一边用户提供补贴以快速积累用户规模。例如，早期的淘宝为吸引商家入驻，长期免收平台费，同时通过免费策略吸引消费者，待用户规模形成后，再通过广告、佣金等方式向商家收费。

（3）跨边成本补偿：平台可能将一边的亏损