（12页PPT）采纳品牌观.pptVIP

采纳品牌观*品牌常识之关键：品牌是什么**品牌是一种催眠术，是阻碍人们进行理性思维的心理捷径，是品牌缔造者对大众的洗脑；品牌是一个鉴别，是一个承诺，是一长需要支付额外费用的；品牌是一种表演，是一种聚会，是一种灵感，是一种关系，是一种保证；品牌是一种合同，是一种具有松散游戏规则的弹性契约，是一种没有零和的搏弈；品牌是一种符号象征，是企业以及企业精神相伴的全息摄影；品牌是………………*世界上最强品牌具备的十大特征：一、品牌善于向消费者传递他们最渴望的利益。你是否着重使消费者对你的产品和服务的体验最大化？二、品牌保留相关性。你的品牌与顾客的品位、某省市场条件和趋势之间是否保留联系？三、定价战略是建立在消费者可认知的价值基础上。你是否最优化价格、成本和质量来满足或超出期望？四、品牌被正确的定位。你建立了与竞争者相似的必要的竞争点了吗？你建立了顾客想要的、并且可以被传递的差异点了吗？五、品牌具有一致性。你可以确定你的营销战略不会传递冲突性信息吗？六、品牌形象和品牌序列有意义。公司总品牌能否为品牌形象中的所有品牌提供保护伞？你是否拥有一个被良好贯彻、理解的品牌序列？七、品牌应利用和协调所有营销活动以建立品牌资产。当你确保品牌形象保持一致性时，是否有利用每种沟通渠道的特殊优势？八、品牌经理知道品牌对消费者意味着什么。你知道消费者对你的品牌喜欢还是不喜欢？你对目标顾客创建了详细的以调查为基础的描述了吗？九、品牌得到正确、持续的支持。在营销计划改变前，不管成败与否，人们是否充分理解了它的含义？品牌是否得到足够的研发支持？十、公司监督品牌资产的来源。你是否申请了品牌，以便更好的定义品牌的内涵和资产以及怎样执行？为监督品牌资产，你分配清楚责任了吗？*DavidOgilvy说：品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。*StephenKing说：工厂生产产品，消费者购买品牌。每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可成为一个品牌。*品牌是和品牌名称和标志联系在一起的一套资产（或负债），它们可以增加（或减少）一个产品或服务的价值。————DavidA.Aaker*“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”————美国营销学会(AMA)