2025年千万级景区培育与浙江旅游景区转型提质十佳典范评选活动方案.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2025年千万级景区培育与浙江旅游景区转型提质十佳典范评选活动方案

一、活动背景与目标

1.活动背景

(1)近年来，我国旅游业发展迅速，景区作为旅游产业的核心要素，对地方经济发展和居民生活质量提升起到了重要作用。据统计，2019年我国国内旅游市场规模达到57.7亿人次，旅游收入达6.63万亿元，景区收入占比达到旅游总收入的近四成。然而，在快速发展的同时，部分景区面临着资源枯竭、服务质量不高、同质化竞争等问题。为了进一步提升景区品质，推动景区转型升级，实现高质量发展，国家文化和旅游部联合浙江省人民政府共同举办了“2025年千万级景区培育与浙江旅游景区转型提质十佳典范评选活动”。

(2)本次评选活动旨在通过对千万级景区的培育和旅游景区的转型提质，树立一批具有示范意义的典范景区，以点带面推动全国旅游景区整体水平的提升。根据相关数据，目前我国有4A级及以上景区3000余家，其中千万级景区数量占比不到5%。这些景区在旅游市场中的地位举足轻重，但同时也面临着转型升级的迫切需求。此次评选活动正是为了挖掘和培育具有创新性、示范性的千万级景区，通过优化资源配置、提升服务品质、加强生态环境保护等手段，推动景区从“门票经济”向“产业经济”转变。

(3)在过去的几年里，浙江省积极推动旅游景区转型升级，取得了一系列显著成果。以浙江省为例，该省共有4A级及以上景区400多家，其中千万级景区10余家。这些景区在发展过程中，注重生态环境保护和特色化、差异化发展，不仅提升了景区自身品质，也为当地居民带来了实实在在的经济效益。例如，杭州市西湖景区通过引入智慧旅游系统，实现了景区智能化管理和服务；杭州市千岛湖景区则通过举办各类旅游节庆活动，吸引了大量游客前来观光旅游。这些成功案例为其他景区提供了宝贵的借鉴经验。本次评选活动将进一步推动浙江省乃至全国旅游景区的转型升级，助力我国旅游业实现高质量发展。

2.活动目标

(1)本次“2025年千万级景区培育与浙江旅游景区转型提质十佳典范评选活动”旨在明确景区转型升级的发展方向，通过树立一批具有示范性的千万级景区典范，推动全国旅游景区整体水平的提升。活动目标包括：一是促进景区创新发展，通过评选出具有创新精神和实践成果的景区，激发景区在产品、服务、管理等方面的创新活力；二是提升景区服务质量，通过评选活动，引导景区提升服务水平，优化游客体验，增强游客满意度；三是加强生态环境保护，推动景区在发展过程中注重生态保护，实现经济效益、社会效益和生态效益的协调发展。

(2)活动目标还包括：四是推动景区产业融合，鼓励景区与周边产业融合发展，形成产业链条，提升景区的综合竞争力；五是强化品牌影响力，通过评选出的典范景区，提升浙江乃至全国旅游景区的品牌形象，增强国内外游客的吸引力；六是促进区域经济发展，通过景区的转型升级，带动相关产业发展，促进地方经济增长；七是提高行业管理水平，通过评选活动，推动景区管理规范化、标准化，提升行业整体管理水平。

(3)此外，活动目标还涵盖：八是加强人才培养，通过评选活动，挖掘和培养一批优秀的景区管理人才和专业技术人才；九是推动智慧旅游发展，鼓励景区应用新技术、新手段，提升景区智慧化水平；十是加强国际交流与合作，通过评选活动，促进国内外景区之间的交流与合作，提升我国景区的国际影响力。通过实现这些目标，活动将为我国旅游景区的可持续发展提供有力支撑，助力旅游业高质量发展。

3.活动意义

(1)“2025年千万级景区培育与浙江旅游景区转型提质十佳典范评选活动”具有重要的现实意义和深远的历史影响。首先，该活动有助于提升景区整体品质，推动旅游产业转型升级。根据《中国旅游统计年鉴》数据显示，2019年我国旅游总收入达到6.63万亿元，其中景区收入占比近四成。然而，部分景区存在服务质量不高、同质化竞争等问题。通过评选活动，可以鼓励景区在产品、服务、管理等方面进行创新，从而提升景区整体品质，满足游客日益增长的美好生活需要。

(2)其次，活动对促进区域经济发展具有重要意义。以浙江省为例，该省拥有丰富的旅游资源，近年来通过推动旅游景区转型升级，取得了显著成效。据浙江省文化和旅游厅数据，2019年浙江省旅游总收入达1.2万亿元，同比增长10%。评选出的典范景区将成为区域经济发展的新引擎，带动相关产业发展，如餐饮、住宿、交通等，从而推动地方经济增长。同时，典范景区的打造也有利于优化产业结构，促进经济高质量发展。

(3)此外，该活动对提升国家旅游形象和国际影响力具有积极作用。近年来，我国旅游业发展迅速，已成为全球重要的旅游目的地。据世界旅游及旅行理事会（WTTC）报告，2019年中国旅游市场接待国际游客达1.4亿人次，旅游收入达1200亿美元。评选出的典范景区将展示我国旅游业的良好形象，吸引更