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2025年演出经纪人戏剧节、艺术节等综合性活动赞助招商的多元回报体系专题试卷及解析1

2025年演出经纪人戏剧节、艺术节等综合性活动赞助招商

的多元回报体系专题试卷及解析

2025年演出经纪人戏剧节、艺术节等综合性活动赞助招商的多元回报体系专题试

卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在戏剧节赞助招商中，以下哪项属于最直接的品牌曝光回报形式？

A、赞助商产品在后台区域的试用

B、赞助商Logo在演出票面和主海报的显著位置展示

C、邀请赞助商高层参加开幕酒会

D、为赞助商提供演职人员专属签名海报

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌曝光的核心是让目标受众直接看到赞助商的品牌标识。

将Logo印在票面和主海报上，覆盖所有购票观众和潜在观众，是最直接、最广泛的曝

光方式。A选项是产品体验，属于体验式回报；C选项是社交回报，侧重人脉关系；D

选项是纪念品回报，范围有限。知识点：赞助回报体系的分类（曝光类、体验类、社交

类、荣誉类等）。易错点：容易将所有回报形式都视为品牌曝光，而忽略了其核心功能

和受众覆盖面的差异。

2、为提升赞助商的社交媒体互动价值，艺术节招商方案中应优先设计哪项内容？

A、在艺术节官方公众号发布一篇赞助商的软文广告

B、发起一个以赞助商品牌命名的线上话题挑战，并与艺术节活动关联

C、将赞助商的广告链接放在官网底部

D、向赞助商提供所有演出现场的照片素材

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交媒体的核心价值在于“互动”和“传播”。发起品牌命名的

线上话题挑战，能激励用户主动参与、创作内容（UGC）并分享，形成裂变式传播，其

互动价值远高于单向的广告发布。A选项是单向传播，互动性弱；C选项是被动展示，

效果有限；D选项是提供素材，本身不产生互动。知识点：数字营销与社交媒体回报策

略。易错点：混淆“信息触达”与“用户互动”的概念，认为只要在社交媒体上出现就是高

价值的回报。

3、根据行业惯例，冠名赞助商通常享有的排他性权利主要指？

A、唯一可以在现场销售产品的赞助商

B、唯一可以使用艺术节标志进行自身宣传的赞助商

C、在特定行业或产品类别内，艺术节不再接受其他竞争对手的赞助

D、唯一有权决定艺术节开幕式的节目单

2025年演出经纪人戏剧节、艺术节等综合性活动赞助招商的多元回报体系专题试卷及解析2

【答案】C

【解析】正确答案是C。排他性权利是赞助，尤其是冠名赞助的核心价值之一，旨

在保护赞助商在特定领域（如饮料、汽车、金融服务等）免受同业竞争者的干扰，最大

化其营销投入效果。A、B、D三项都超出了常规赞助权利范围，干涉了艺术节的运营

自主权。知识点：赞助权益中的排他性原则。易错点：将排他性权利误解为对艺术节所

有事务的绝对控制权，而忽略了其核心在于“行业类别”的排他。

4、在设计赞助回报体系时，以下哪项最能体现对赞助商“B2B业务拓展”需求的满

足？

A、提供大量演出门票供赞助商分发给员工

B、安排赞助商代表与艺术节邀请的国内外艺术团体负责人进行商务洽谈

C、在艺术节期间为赞助商提供户外广告位

D、将赞助商Logo印在志愿者服装上

【答案】B

【解析】正确答案是B。B2B（BusinesstoBusiness）业务拓展的核心是建立商业联系和

合作机会。安排与艺术团体负责人洽谈，直接为赞助商创造了与潜在合作伙伴（如巡演、

版权合作等）对接的高价值场景。A选项是员工福利，属于B2E（BusinesstoEmployee）；

C、D选项是品牌曝光，属于B2C（BusinesstoConsumer）范畴。知识点：针对不同赞

助商需求的定制化回报设计。易错点：未能区分B2B、B2C、B2E等不同商业目标，导

致提供的回报与赞助商的真实需求不匹配。

5、对于一家希望提升其“企业社会责任”（CSR）形象的科技公司，以下哪项赞助回

报最具吸引力？

A、在艺术节主舞台背景板上展示公司Logo

B、获得“艺术节科技合作伙伴”的称号

C、赞助艺术节设立的“青年艺术家扶持计划”，并以公司名义命名

D、为赞助商提供VIP包厢，邀请客户观演

【答案】C

【解析】正确答案是C。企业社会责任（CSR）强