2025年互联网营销师电商企业SWOT分析案例专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师电商企业SWOT分析案例专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商企业SWOT分析案例专题试卷

及解析

2025年互联网营销师电商企业SWOT分析案例专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在SWOT分析中，某电商平台发现其拥有强大的物流配送网络和供应链整合能

力，这属于？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】A

【解析】正确答案是A。物流配送网络和供应链整合能力是企业内部具备的积极因

素，属于优势（Strengths）。B选项劣势指企业内部的消极因素，C选项机会是外部环

境中的积极因素，D选项威胁是外部环境中的消极因素。知识点：SWOT分析中S和

W是内部因素，O和T是外部因素。易错点：容易混淆内部和外部因素，将企业能力

误判为机会。

2、某电商企业面临的主要威胁是新兴社交电商平台快速崛起，分流了大量年轻用

户，这属于SWOT分析中的？

A、内部劣势

B、外部机会

C、外部威胁

D、内部优势

【答案】C

【解析】正确答案是C。新兴社交电商平台的崛起是外部环境变化带来的竞争压力，

属于威胁（Threats）。A选项内部劣势是企业自身问题，B选项外部机会是有利的外部

条件，D选项内部优势是企业自身长处。知识点：威胁识别要关注行业竞争格局变化。

易错点：可能误将竞争对手的表现视为自身劣势。

3、在分析某跨境电商企业的SWOT时，“海外仓布局完善”应归类为？

A、机会

B、劣势

C、威胁

D、优势

【答案】D

2025年互联网营销师电商企业SWOT分析案例专题试卷及解析2

【解析】正确答案是D。海外仓布局是企业可控的内部资源，能提升配送效率，属

于优势（Strengths）。A选项机会是外部有利条件，B选项劣势是内部不足，C选项威

胁是外部不利因素。知识点：企业自有基础设施属于优势分析范畴。易错点：可能因为

涉及海外而误判为外部因素。

4、某电商企业发现直播带货模式兴起，这为其提供了新的增长点，在SWOT中属

于？

A、优势

B、机会

C、劣势

D、威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。直播带货模式是市场环境变化带来的新机遇，属于机会

（Opportunities）。A选项优势是企业内部能力，C选项劣势是内部不足，D选项威胁是

外部不利因素。知识点：机会识别要关注新兴营销渠道和技术趋势。易错点：可能混淆

企业自身是否具备直播能力（优势）与市场存在直播机会（机会）。

5、在SWOT分析中，某电商平台”用户复购率低”应归类为？

A、优势

B、机会

C、劣势

D、威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户复购率低反映企业运营问题，属于内部劣势（Weak-

nesses）。A选项优势是积极内部因素，B选项机会是外部有利条件，D选项威胁是外部

不利因素。知识点：用户运营指标是评估企业劣势的重要维度。易错点：可能误将用户

行为问题视为外部威胁。

6、某电商企业面临”跨境电商政策收紧”的外部环境，这属于SWOT中的？

A、劣势

B、威胁

C、机会

D、优势

【答案】B

【解析】正确答案是B。政策收紧是不可控的外部不利因素，属于威胁（Threats）。

A选项劣势是内部问题，C选项机会是外部有利条件，D选项优势是内部长处。知识点：

政策法规变化是威胁分析的重要内容。易错点：可能混淆政策影响与企业自身问题。

7、在SWOT分析中，“品牌知名度高”应归类为？

2025年互联网营销师电商企业SWOT分析案例专题试卷及解析3

A、机会

B、劣势

C、威胁