2025年大学《会展》专业题库—— 会展管理与运营实践探讨.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展管理与运营实践探讨

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.在会展项目生命周期的各个阶段中，最需要投入大量资源进行创意构思和方案细化的阶段是（）。

A.项目评估阶段

B.项目执行阶段

C.项目策划阶段

D.项目决策阶段

2.以下哪项不属于会展项目预算编制的核心内容？（）

A.参展商费用

B.场地租赁费用

C.宣传推广费用

D.举办地政府税收

3.对于大型国际性展会，选择举办地时，通常需要重点考虑的因素不包括（）。

A.国际航空枢纽的可达性

B.当地同类展会的竞争状况

C.举办地的历史文化遗产价值

D.当地政府的政策扶持力度

4.在会展活动现场管理中，处理突发事件的首要原则是（）。

A.尽快恢复现场秩序

B.优先保障赞助商利益

C.最大限度减少经济损失

D.严格遵循预设流程

5.以下哪种营销推广方式最适合用于提升特定品牌在目标专业观众中的认知度和影响力？（）

A.社交媒体广告投放

B.专业行业协会合作推广

C.大众电视媒体宣传

D.线下地推活动

6.“HybridEvent”（混合式会展）的核心优势在于（）。

A.显著降低场地租赁成本

B.实现线上线下参与者的无缝互动

C.大幅提高参展商的展位销售额

D.简化活动后续的资料整理工作

7.会展活动中，负责协调展位搭建、水电接入、网络保障等现场技术事务的部门或岗位通常是（）。

A.观众服务部

B.运营管理部

C.营销推广部

D.参展商服务部

8.以下哪项指标通常不用于评估展会效果的经济效益？（）

A.展会直接收入

B.展会带来的间接经济效益

C.参展商满意度

D.举办地旅游业收入增长

9.在设计展会现场导览系统时，最重要的考虑因素是（）。

A.导览标识的美观程度

B.确保参展商和观众能够快速、准确找到目的地

C.使用最先进的技术设备

D.尽量减少导览人员数量以降低成本

10.会展行业可持续发展理念强调在会展活动的策划与执行过程中，应优先考虑（）。

A.降低短期运营成本

B.提升展会的商业回报率

C.减少对环境和社会的负面影响

D.增加活动的参与人数

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展项目策划的核心步骤及其主要内容。

2.简述选择会展项目举办地时需要考虑的主要因素。

3.简述线上线下融合（Hybrid）会展活动相比传统线下展会的主要特点。

4.简述会展活动结束后进行效果评估的主要目的和常用方法。

三、案例分析题（每题15分，共30分）

1.某城市计划举办一场旨在推广当地特色农产品和旅游资源的展览会。展会组委会在策划初期发现，目标观众不仅包括本地消费者和游客，还应涵盖餐饮、零售等相关行业的从业者，并且计划利用线上平台进行部分活动的直播和互动。请结合会展策划与营销的知识，分析该展会项目在目标设定、内容设计、营销推广和活动形式选择方面应考虑的关键问题，并提出相应的建议。

2.假设你是一家会展服务公司的项目经理，负责某国际展览会的现场运营管理。在展会开幕前一天，你接到通知，部分展商反映其展位搭建材料未能按时运抵现场，而另一部分展商则对现场水电接口的位置表示异议，认为影响了其展位布局的美观。同时，天气预报显示展会期间可能伴有强降雨。请分析上述情况可能带来的风险，并提出相应的应对措施。

四、论述题（10分）

结合当前会展行业发展趋势，论述数字化技术（如大数据、人工智能、虚拟现实等）在提升会展管理效率、优化观众体验和拓展营销渠道方面所发挥的作用，并探讨会展组织者在此过程中可能面临的挑战。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.D

3.C

4.A

5.B

6.B

7.B

8.C

9.B

10.C

二、简答题

1.会展项目策划的核心步骤及其主要内容：

*市场调研与分析：了解市场需求、目标受众、竞争对手、行业趋势等。

*主题与目标设定：确定展会主题，明确预期达到的成果（如经济效益、社会效益、品牌效益等）。

*内容与形式设计：规划展会内容（如展览、论坛、活动等），设计展会形式和流程。