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2025年大学《广告学-广告心理学》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告心理学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告受众的心理活动

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告心理学是研究广告活动与受众心理之间相互作用的学科，其核心在于理解受众在接触广告时的心理过程和反应，包括注意、认知、情感、态度和行为意向等。广告创意、媒介和效果评估都是广告学的重要组成部分，但不是广告心理学的核心研究对象。

2.在广告中运用“权威效应”时，通常采用哪种方式（）

A.引用名人名言

B.使用大量专业术语

C.强调产品销量

D.展示产品生产过程

答案：A

解析：“权威效应”是指人们更容易相信权威人士的观点或推荐。在广告中，引用名人名言可以借助名人的声望和信誉来提升广告的可信度和说服力，从而影响受众的购买决策。其他选项虽然也能在一定程度上影响受众，但不如引用名人名言直接有效。

3.广告受众对广告信息的记忆过程属于（）

A.感知过程

B.认知过程

C.情感过程

D.行为过程

答案：B

解析：记忆过程是认知过程的重要组成部分，它包括信息的编码、存储和提取。广告受众对广告信息的记忆，即是对广告信息的认知和保持，属于认知过程的范畴。感知过程是认知过程的起点，情感过程和行为过程则是在认知过程的基础上产生的。

4.“广告疲劳”现象是指（）

A.广告受众对重复出现的广告产生厌倦

B.广告受众对新颖广告的排斥

C.广告受众对广告内容的误解

D.广告受众对广告媒介的不满

答案：A

解析：“广告疲劳”现象是指广告受众在长期或频繁地接触某一广告后，对其产生厌倦和抵触情绪，从而降低广告的吸引力和说服力。这种现象通常发生在广告重复出现频率过高的情况下，是广告策划和传播中需要考虑的重要因素。

5.广告中运用“对比手法”的主要目的是（）

A.增强广告的趣味性

B.突出产品特点

C.满足受众的猎奇心理

D.创造视觉冲击力

答案：B

解析：“对比手法”是通过将不同事物或同一事物的不同方面进行对比，以突出产品或服务的特点和优势。在广告中运用对比手法，可以清晰地展示产品与竞争对手的差异化，或者展示产品在不同方面的优越性，从而吸引受众的注意力并促进其购买决策。

6.广告受众的“认知失调”通常发生在（）

A.接触新广告时

B.购买产品后

C.接触反广告时

D.使用产品过程中

答案：B

解析：“认知失调”是指当个体持有两种或多种相互矛盾的信念、态度或行为时，会产生一种不愉快的心理状态。在广告心理学中，认知失调通常发生在购买产品后，当消费者发现产品的实际体验与广告宣传存在差距时，就会产生认知失调，从而影响其对品牌和产品的评价。

7.广告中运用“情感诉求”的主要目的是（）

A.提供产品信息

B.建立品牌形象

C.刺激购买欲望

D.降低产品价格

答案：C

解析：“情感诉求”是指通过广告内容激发受众的情感共鸣，从而影响其购买决策。在广告中运用情感诉求，可以与受众建立情感联系，增强品牌好感度，并刺激其购买欲望。虽然情感诉求也能在一定程度上建立品牌形象，但其主要目的还是刺激购买欲望。

8.广告受众的“选择性注意”是指（）

A.对广告信息的主动关注

B.对广告信息的被动接受

C.对广告信息的忽略

D.对广告信息的误解

答案：A

解析：“选择性注意”是指广告受众在众多信息中选择关注对自己有意义的或感兴趣的信息的过程。在广告环境中，受众会根据自己的需求、兴趣和经验对广告信息进行筛选，只关注与自己相关的或感兴趣的广告，而忽略其他广告。这种选择性注意是广告传播效果的重要影响因素。

9.广告中运用“社会证明”时，通常采用哪种方式（）

A.展示产品使用场景

B.引用消费者评价

C.强调产品技术参数

D.描述产品生产过程

答案：B

解析：“社会证明”是指人们更容易相信其他人的行为或观点，尤其是在不确定的情况下。在广告中，引用消费者评价可以借助其他消费者的经验和口碑来影响潜在消费者的购买决策，增强广告的可信度和说服力。其他选项虽然也能在一定程度上影响受众，但不如引用消费者评价直接有效。

10.广告受众的“态度转变”是指（）

A.对广告信息的认知改变

B.对广告信息的情感反应

C.对广告信息的评价改变

D.对广告信息的记忆改变

答案：C

解析：“态度转变”是指广告受众对广告信息或相关事物的评价发生改变的过程。在广告心理学中，态度转变是广告传播效果的重要目标之一，即通过广告内容改变受众对品牌、产品或服务的态度，从而促进其购买决策。虽然态度转变也涉及认知和情感等方面，但其核心是评价的改变。

11.广告心