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白酒行业

热点洞察分析

2025年9月29日-10月5日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

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白酒行业本周总结

9月29日-10月5日，国内白酒行业迎来“政策赋能、消费爆发、产业升级”

三重利好叠加的黄金发展期。国庆消费旺季推动各价格带需求全面回暖，高端

稳、低度火、下沉旺的分层特征显著；工信部将酿酒列为“历史经典产业”重

塑行业定位，出海与配套政策同步加码；产业端数字化协同与绿色转型提速，

监管规范与品质保障筑牢发展根基，行业从限制性发展迈向高质量发展新阶段。

首先，国庆消费旺季全面回暖，分层需求驱动市场增长。消费市场呈现“全价

格带开花、场景化创新”的鲜明特征，高端白酒表现稳健，国庆前三天500元

以上产品动销率维持75%左右，礼盒装销量同比增长22%，飞天茅台、五粮液

核心单品供需平衡；文化消费成为新亮点，汾酒推出融合杏花村非遗技艺的限

定款白酒，8000瓶限量产品上线即售罄，精准适配收藏与礼赠场景。低度酒持

续引领消费潮流，线上销量同比增长35%，年轻消费者占比达58%，果味、微

醺系列成为年轻群体首选。下沉市场释放强劲动能，区域品牌通过“经销商+便

利店”模式深化乡镇布局，乡镇渠道销量同比增长25%，100-300元价格带成

主力；仁怀20余家酒企联合开展惠民活动，带动中端口粮酒销量增长18%。

文旅融合激活衍生消费，茅台镇“中国酒文化体验之旅”前三天迎客超10万人

次，显著带动周边消费。

其次，政策定位历史性升级，国际化与配套政策双突破。行业迎来里程碑式政

策利好，工信部首次将酿酒与丝绸、茶叶并列为“历史经典产业”，标志行业

从限制性发展转向高质量发展新阶段，为产业创新与文化赋能提供政策支撑。

国际化布局实现新兴市场重大突破，遵义综保区发出国庆期间白酒出口非洲首

单，1200万元酱香白酒启运尼日利亚，成功开拓西非市场，完善“东南亚+非

洲”的新兴市场布局。配套政策持续落地护航产业发展，交通运输部明确白酒

原酒运输许可过渡期细则，11月1日前企业可凭现有资质临时运输，为企业合

规改造预留缓冲期；同时行业工业互联网平台新增跨企业数据共享功能，覆盖

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15家头部企业，实现酿造、物流数据互通，助力协同降本。政策组合拳形成

“定位升级+出海赋能+运营保障”的全方位支撑体系。

最后，产业升级纵深推进，监管规范与库存优化双提升。数字化与绿色转型同

步提速，工业互联网平台的跨企业协同功能落地，打破头部企业数据壁垒，推

动行业从个体升级转向协同提质；绿色转型持续深化，国家发改委公示的碳排

放核算标准草案收到多家企业反馈，围绕酿造、物流环节核算方法优化建言，

为行业低碳发展明确路径。监管体系精准发力保障市场秩序，北京开展国庆市

场巡查，检查200余家商超专卖店未发现重大违规，同时规范直播带货要求公

示检测报告与溯源信息；江苏完成350批次白酒质量抽检，合格率达99.5%，

仅1批次因标签瑕疵整改，市场品质稳定性持续提升。库存结构进一步优化，

国庆后行业整体库存周转天数回落至45天合理区间，头部品牌库存去化效果

显著，中小品牌通过惠民活动与渠道优化逐步改善库存结构。总体来看，政策

利好与消费回暖形成共振，产业升级与监管规范筑牢根基，行业高质量发展态

势空前稳固。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.国庆假期高端白酒终端动销稳健礼盒装销量增长，9月29日，新浪财经，

国庆假期前三天，500元以上高端白酒终端动销率保持在75%左右，礼盒装

产品销量同比增长22%，飞天茅台、五粮液核心单品供需平稳。

2.茅台文旅体验项目国庆迎客超10万人次，9月29日，新华网，茅台镇

“中国酒文化体验之旅”国庆期间持续火爆，涵盖酿造体验、酒文化博物馆参

观等项目，前三天累计接待游客超10万人次，带动周边消费增长。

3.北京加强国庆白酒市场监管严查无证销售，9月30日，北京日报，北京

市市场监管局在国庆假期开展白酒市场巡查，重点排查无证销售、假冒伪劣等

行为，检查商超、专卖店200余家，未发现重大违规问题。

4.低度白酒国庆线上销量同比增长35%