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搜索引擎营销SEM操作与优化考试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在SEM中，以下哪种广告形式通常适合展示品牌形象和长期曝光？

A.展示广告（DisplayAds）

B.搜索广告（SearchAds）

C.信息流广告（FeedAds）

D.品牌关键词广告

2.在百度SEM中，以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.展示次数（Impressions）

D.平均点击成本（CPC）

3.在谷歌SEM中，以下哪个关键词匹配方式最广泛？

A.精确匹配（ExactMatch）

B.广泛匹配（BroadMatch）

C.词组匹配（PhraseMatch）

D.同义词匹配（SynonymMatch）

4.在SEM账户优化中，以下哪个策略有助于提高广告质量得分？

A.使用大量无关关键词

B.提高广告创意相关性

C.降低出价

D.增加展示次数

5.在百度SEM中，以下哪个功能可以帮助广告主进行智能出价？

A.计划预算控制

B.智能出价（如OCPM）

C.关键词扩展

D.广告排位调整

6.在谷歌SEM中，以下哪个指标用于衡量广告与搜索查询的相关性？

A.QualityScore

B.ConversionRate

C.Click-ThroughRate

D.CostPerClick

7.在SEM中，以下哪种方法最能有效降低广告的无效点击？

A.提高出价

B.使用否定关键词

C.增加广告数量

D.降低创意质量

8.在百度SEM中，以下哪个功能可以帮助广告主进行跨设备追踪？

A.用户标签

B.跨设备归因

C.关键词分析

D.广告扩展

9.在谷歌SEM中，以下哪个报告可以显示广告在不同时间段的性能？

A.展示报告（ImpressionsReport）

B.转化报告（ConversionsReport）

C.时间维度报告（TimeDimensionReport）

D.关键词报告（KeywordsReport）

10.在SEM中，以下哪种策略有助于提高广告的ROI？

A.提高广告预算

B.优化关键词匹配方式

C.降低广告创意质量

D.忽略转化追踪

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在SEM中，以下哪些因素会影响广告的排名？

A.出价

B.广告质量得分

C.关键词竞争度

D.广告历史表现

E.搜索设备

2.在百度SEM中，以下哪些功能可以帮助广告主进行预算控制？

A.日常预算

B.月度预算

C.累计预算

D.自动出价

E.手动出价

3.在谷歌SEM中，以下哪些报告可以提供关键词级别的性能数据？

A.关键词报告（KeywordsReport）

B.展示报告（ImpressionsReport）

C.转化报告（ConversionsReport）

D.质量得分报告（QualityScoreReport）

E.成本报告（CostReport）

4.在SEM中，以下哪些方法有助于提高广告的CTR？

A.优化广告创意

B.使用否定关键词

C.提高关键词相关性

D.降低出价

E.增加广告数量

5.在SEM中，以下哪些因素会影响广告的转化率？

A.广告创意质量

B.目标页面体验

C.关键词相关性

D.用户意图

E.广告预算

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.在SEM中，所有关键词都应设置为广泛匹配以获取更多曝光。（×）

2.在百度SEM中，质量得分越高，广告排名越靠前。（√）

3.在谷歌SEM中，OCPM（目标每次转化成本）是一种自动出价策略。（√）

4.在SEM中，无效点击不会影响广告的排名。（×）

5.在百度SEM中，所有广告都需要设置转化追踪。（√）

6.在谷歌SEM中，广告扩展可以提高广告的展示次数。（√）

7.在SEM中，降低出价可以完全避免无效点击。（×）

8.在百度SEM中，广告创意质量不会影响广告排名。（×）

9.在谷歌SEM中，所有广告主都适合使用智能出价。（×）

10.在SEM中，广告预算越高，转化率越高。（×）

四、简答题（共5题，每题5分，共25分）

1.简述百度SEM中质量得分的计算方法及其对广告排名的影响。

2.简述谷歌SEM中OCPM（目标每次转化成本）的工作原理。

3.简述SEM中否定关键词的作用及其使用方法。

4.简述SEM中广告创意优化的常见方法。

5.简述SEM中跨设备追踪的意义及实现方式。

五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

1.案例背景：某电商公司计