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营销策划合同范本及注意事项

在商业活动中，一份严谨、周全的营销策划合同不仅是合作双方权利义务的明确约定，更是项目顺利推进、成果有效达成的基石。它能最大限度地减少误解、防范风险，保障甲乙双方的合法权益。本文将结合实践经验，详细阐述营销策划合同的核心构成要素、关键条款及签署前后的注意事项，为您提供一份具有实操价值的参考指南。

一、营销策划合同的核心构成与范本框架

一份规范的营销策划合同通常包含以下核心部分。请注意，以下范本为通用框架，具体条款需根据合作的实际情况进行调整和细化。

（一）合同首部：当事人信息与合作背景

*合同名称：例如“[项目名称]营销策划服务合同”

*合同编号：（可自行设定，便于归档管理）

*甲方（委托方）：

*公司全称（与营业执照一致）

*法定代表人/授权代表

*统一社会信用代码

*注册地址

*联系人、联系电话、电子邮箱

*乙方（服务方）：

*公司全称（与营业执照一致）

*法定代表人/授权代表

*统一社会信用代码

*注册地址

*联系人、联系电话、电子邮箱

*鉴于条款：简要说明甲方的需求背景、乙方的服务能力，以及双方本着平等互利、协商一致的原则达成合作的意愿。例如：“鉴于甲方拟就其[产品/品牌/活动名称]进行市场推广，需要专业的营销策划服务；乙方拥有提供此类服务的专业能力和经验。双方经友好协商，达成如下协议，以兹共同遵守。”

（二）合同正文：核心权利义务条款

1.服务内容与范围

*核心条款：详细、具体地列明乙方为甲方提供的营销策划服务的具体内容、项目、模块。这是合同的灵魂，必须清晰、明确、无歧义。

*注意事项：

*避免模糊表述：如“提供全面的营销策划服务”过于笼统，应细化。例如：“市场调研与分析（含竞品分析、目标受众画像）”、“品牌定位与策略规划”、“营销传播方案（含线上线下推广渠道选择、内容创意方向）”、“活动策划与执行支持（若有）”、“媒体投放策略建议（若有）”等。

*明确服务边界：哪些是包含的服务，哪些是额外收费的服务，需界定清楚。例如，方案提报次数、修改次数，是否包含物料设计、制作，是否包含媒体采购执行等。

2.服务期限与工作进度

*核心条款：明确服务的起止时间，以及关键工作节点（如调研完成时间、策略方案提交时间、阶段性成果交付时间等）。

*注意事项：

*时间节点要具体：如“自XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日止”，关键节点可另附《项目进度表》作为合同附件。

*考虑弹性：如因甲方原因导致工作延误，服务期限可相应顺延，但需双方书面确认。

3.服务费用及支付方式

*核心条款：总服务费用金额、费用构成（若有分项报价）、支付方式（如银行转账）、支付阶段及比例/金额、甲方付款账户信息。

*注意事项：

*金额大小写一致：如“人民币XX元（大写：人民币XX元整）”。

*支付节点清晰：如“合同签署后X个工作日内支付总费用的X%作为预付款；策略方案经甲方书面确认后X个工作日内支付总费用的X%；项目/阶段成果验收合格后X个工作日内支付剩余X%尾款。”

*票据约定：乙方应提供合法有效的发票。

4.双方的权利与义务

*甲方权利与义务：

*权利：对乙方的服务过程进行必要的监督、检查；要求乙方按约定交付成果；对乙方提交的方案、成果提出修改意见（在合理范围内）。

*义务：及时向乙方提供开展工作所需的基础资料、信息，并对资料的真实性、准确性负责；按合同约定及时支付服务费用；指定专人负责与乙方对接，及时反馈意见和决策；配合乙方工作，提供必要的支持与便利。

*乙方权利与义务：

*权利：按合同约定收取服务费用；要求甲方提供必要的配合与支持。

*义务：指派专业团队提供服务；按照合同约定的服务内容、质量标准和时间节点完成工作并交付成果；遵守行业规范和职业道德；对甲方提供的商业秘密予以保密（另见保密条款）。

5.成果交付与验收

*核心条款：明确乙方需交付的成果形式（如策划方案PPT、调研报告、创意稿件、执行手册等）、交付数量、交付方式（如电子邮件、纸质版）、验收标准和验收流程。

*注意事项：

*验收标准要客观：尽量量化或明确可衡量的标准，避免主观判断。例如，方案需符合前期沟通确认的核心策略方向，满足合同约定的服务内容要求。

*验收流程要约定：甲方收到成果后应在X个工作日内完成审核并反馈意见，逾期未反馈视为验收合格；若有修改意见，乙方应在X个工作日内完成修改并再次提交。

6.保密条款

*核心条款：双方应对在合作过程中获悉的对方商业秘密（如甲方的经