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媒介数据分析与效果评估试卷

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在媒介数据分析中，哪项指标最能反映广告在特定时间段内的触达范围？（A）点击率（B）覆盖率（C）转化率（D）互动率

2.以下哪种分析方法适用于评估不同媒介渠道的长期品牌影响力？（A）描述性统计（B）回归分析（C）聚类分析（D）时间序列分析

3.在中国互联网广告市场，哪个平台在2023年移动端用户规模中占比最高？（A）微信（B）抖音（C）微博（D）快手

4.媒介数据分析中，“ROI”通常指的是？（A）ReturnonInvestment（B）ReachandImpressions（C）RateofInteraction（D）RevenueOutputIndex

5.以下哪项不是媒介数据采集的常见来源？（A）社交媒体平台（B）网站日志（C）用户问卷调查（D）传统电视收视率

6.在评估媒介组合效果时，哪个指标最能体现广告投放的协同效应？（A）总曝光量（B）渠道贡献率（C）平均点击成本（D）用户留存率

7.中国电商广告投放中，哪个行业在2023年线上广告支出占比最大？（A）美妆（B）汽车（C）教育培训（D）食品饮料

8.媒介数据分析中，“A/B测试”主要用于？（A）优化广告创意（B）提升网站流量（C）调整投放预算（D）分析用户行为

9.在评估户外广告效果时，哪个指标最能反映实际观看时长？（A）人流量（B）曝光次数（C）CPM（D）观看率

10.媒介数据中的“CTR”指的是？（A）ClickThroughRate（B）CostPerThousand（C）ConversionRate（D）CustomerRetentionRate

二、多选题（每题3分，共10题）

1.媒介数据分析中，以下哪些指标可用于评估广告投放的精准度？（A）目标受众匹配度（B）点击率（C）转化率（D）曝光量

2.在中国，以下哪些平台适合投放汽车行业的品牌广告？（A）微博（B）抖音（C）知乎（D）B站

3.媒介数据采集的方法包括哪些？（A）API接口（B）爬虫技术（C）传感器数据（D）用户反馈问卷

4.评估媒介组合效果时，以下哪些因素需要考虑？（A）渠道协同性（B）预算分配（C）受众触达（D）ROI

5.中国电商广告投放中，以下哪些行业在2023年表现突出？（A）美妆（B）教育（C）旅游（D）汽车

6.媒介数据分析中，以下哪些方法可用于趋势预测？（A）时间序列分析（B）回归分析（C）聚类分析（D）因子分析

7.在评估电视广告效果时，以下哪些指标重要？（A）收视率（B）广告回忆率（C）CPM（D）观众互动率

8.媒介数据中的“CPA”指的是？（A）CostPerAction（B）CostPerAcquisition（C）CostPerAd（D）CostPerAudience

9.中国互联网广告市场的主要特点包括哪些？（A）移动端占比高（B）社交平台主导（C）视频化趋势明显（D）传统媒体转型快

10.媒介数据分析中的“数据清洗”包括哪些步骤？（A）缺失值处理（B）异常值检测（C）重复值删除（D）格式转换

三、判断题（每题1分，共10题）

1.媒介数据分析只需要关注广告的短期效果，长期影响无需考虑。（×）

2.在中国，微信朋友圈广告的CPM通常低于抖音。（×）

3.媒介数据采集过程中，用户隐私保护是首要考虑因素。（√）

4.媒介组合效果评估中，所有渠道的ROI应保持一致。（×）

5.中国电商广告投放中，直播带货是2023年最有效的渠道之一。（√）

6.媒介数据分析中，描述性统计主要用于探索性分析。（√）

7.户外广告的效果评估通常需要结合地理位置数据。（√）

8.媒介数据中的“UV”指的是独立访客数。（√）

9.媒介组合效果评估中，预算分配与渠道贡献率成正比。（×）

10.媒介数据分析中，A/B测试需要设置对照组和实验组。（√）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述媒介数据分析在广告投放中的作用。

2.解释什么是“媒介组合”，并举例说明其在中国市场的应用。

3.列举三种中国互联网广告投放的主要渠道，并说明其特点。

4.简述媒介数据分析中“数据清洗”的重要性。

5.解释什么是“ROI”，并说明其计算公式。

五、论述题（每题10分，共2题）

1.结合中国互联网广告市场的现状，论述媒介数据分析师如何通过数据分析提升广告投放效果。

2.分析户外广告在中国市场的数据采集与效果评估方法，并探讨其面临的挑战。

答案与解析

单选题

1.B覆盖率反映广告触达的广泛程度，是衡量触达范围的核心指标。

2.B回归分析可评估不同因素对品牌影响力的长期影响。

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