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2025年新闻传播学考研新媒体实务专项训练冲刺押题试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内。）

1.下列哪一项不属于新媒体相较于传统媒体的主要特征？

A.互动性强

B.传播速度快、范围广

C.内容生产去中心化

D.传播内容以文字为主

2.“算法推荐”机制对新闻传播生态产生的显著影响之一是：

A.促进信息全面覆盖

B.打破信息茧房

C.加剧信息传播的不均衡性

D.提升传统媒体的权威性

3.在新媒体环境下，衡量一个媒体产品或账号影响力的重要指标是：

A.阅读量（PV）

B.点赞数

C.用户分享率与评论互动率

D.广告收入

4.微信公众号的主要内容形式不包括：

A.图文推送

B.短视频

C.直播

D.互动问答

5.短视频平台兴起的背景下，对传统电视新闻业带来的挑战主要是：

A.视听体验的单一化

B.新闻叙事方式的变革与竞争

C.专业记者角色的消亡

D.广告收入的全面流失

6.以下哪项不是新媒体内容生产中“用户生成内容”（UGC）的典型表现？

A.抖音用户拍摄的日常生活中的短视频

B.传统媒体官方网站的评论区留言

C.B站UP主创作的深度视频节目

D.新闻机构官方微博发布的原创报道

7.“知识付费”现象的出现，反映了新媒体环境下：

A.内容价值的普遍贬值

B.用户对专业化、深度内容需求的增长

C.平台算法能力的完全取代

D.广告主预算的全面转移

8.新媒体营销中，“网红经济”的核心是：

A.线上直播带货

B.基于粉丝经济的商业变现

C.运用大数据精准投放广告

D.提供免费的信息服务

9.针对新媒体平台的突发事件舆论引导，应遵循的首要原则是：

A.快速发声，抢占叙事主导权

B.保持沉默，避免扩大影响

C.完全交由平台自行处理

D.仅对媒体发布官方通报

10.以下关于新媒体伦理问题的表述，错误的是：

A.虚假信息泛滥是新媒体时代的突出伦理挑战

B.用户隐私保护在数字环境中面临严峻考验

C.新媒体平台应承担更多内容审核责任

D.“算法中立”是新媒体技术发展的终极目标

二、名词解释（每题5分，共20分。请用简洁、准确的语言解释下列名词。）

1.媒介融合

2.算法推荐

3.数据新闻

4.媒介素养

三、简答题（每题8分，共24分。请简要回答下列问题。）

1.简述新媒体环境下新闻生产流程的主要变化。

2.分析社交媒体平台在公共领域中的作用与局限性。

3.企业在新媒体环境下进行品牌传播应关注哪些关键要素？

四、论述题（15分。请围绕以下主题，结合实例，展开论述。）

结合当前新媒体发展趋势，论述新闻专业主义在新媒体环境下面临的挑战与应对策略。

五、实务操作题（21分。请根据以下情境，完成指定任务。）

假设你是一名新媒体运营人员，负责一个关注科技资讯的微信公众号。近期，一个关于某项突破性人工智能技术的新闻引发了广泛讨论，但网络信息鱼龙混杂，存在不少误解。请为你所在的公众号策划一则推文，目标是在澄清信息的同时，吸引读者关注并促进互动。请写出推文的核心内容要点和标题。（要求：内容要点需涵盖信息梳理、核心观点提炼、面向用户的解读、互动引导等方面。）

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.C

4.C

5.B

6.D

7.B

8.B

9.A

10.D

二、名词解释

1.媒介融合：指在数字技术支撑下，报刊、广播、电视等不同媒介形态，通过所有权、组织结构、生产流程、传播方式等方面的整合，逐步实现资源共享、优势互补、一体化发展的过程。它不仅是技术的融合，更是产业、内容、终端和用户的融合。

*解析思路：考察对媒介融合概念核心内涵的理解。答案需包含整合、技术支撑、多维度（所有权、组织、流程、传播等）、多层面（产业、内容、终端、用户）等关键要素。需区分媒介融合与媒体融合的概念，前者更侧重产业层面，后者有时可泛指多种媒体形态的混合。

2.算法推荐：指利用人工智能和大数据技术，根据用户的兴趣偏好、行为习惯等信息，通过算法模型预测用户可能感兴趣的内容，并优先向其推荐的一种信息分发机制。

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