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绿洲精洁米市场研究计划书

研究背景

中国有句古语：民以食为天。大米是中国传统关键粮食。伴随大家生活水平提升，大家对食要求越来越高，对米选择也趋向于质高、方便优良产品。

辽宁绿洲精洁米所生产绿洲精洁米品质优良，免掏洗，达成3A标准。去年，该产品以4元/斤价格进入市场，销售量约为一万多袋。在此基础上，企业计划今年将该米价格提升至8元/斤，同时进入上海和北京两地。

在产品正式推入京沪两地市场之前，为了衡量该计划市场可行性，辽宁绿洲企业准备进行市场研究，期望了解京沪两地消费者对该产品喜爱程度、接收程度及价格敏感程度，从而分析价格提升可行性。

研究目标

此次研究关键目标是帮助辽宁绿洲企业对京沪两地消费者进行深入研究，了解她们对米产品购置和使用习惯、消费态度，和对物价原因敏感程度，从而分析提升价格可能性。

关键经过两方面研究分析达成以下目标：

消费习惯和态度

了解消费者对米产品消费习惯和态度，把握她们选择产品动机、方法和结果是企业进行正确营销决议基础。在这部分，我们目标关键是帮助用户把握以下信息：

对米产品认知

使用习惯及态度

购置习惯及态度

目标产品—“绿洲精洁米”概念测试

了解消费者对产品总体见解、评价和购置可能性能够帮助用户愈加好认识和把握目标市场，寻求最好市场切入点，为企业正确营销策略提供依据。经过这部分测试，关键目标能够得到：

目标消费群关键特征

产品最好买点

可接收价格范围及8元/斤价格定位可行性

估计市场规模

研究内容

依据研究目标，包含研究内容也关键分为消费习惯和态度、产品概念测试两部分内容。其中，各部分具体内容包含：

消费习惯和态度

产品认知

品牌/产地

关键特点及用途

使用习惯及态度

品牌/产地

关键用途（做饭、煮粥等等）

满意及不满意方面

购置习惯及态度

种类（包装、规格大小、等）

时间及频率

地点

选择产品考虑原因

了解产品信息路径

目标产品—“绿洲精洁米”概念测试

对产品概念见解和评价

总体评价

喜爱/不喜爱方面

新奇程度

吸引力

可信度

购置倾向

购置可能性及原因

购置种类（包装、规格大小等）

估计第一次购置量

估计购置频次

关键用途（做饭、煮粥等）

价格研究

认为适合价格

可能接收价格范围

认为廉价，但还可能购置价格

认为贵，但还可能购置价格

认为太贵，不可能购置价格

认为太廉价，不可能购置价格

经过这四个价格范围测试，我们能够得到一个以价格为横轴、购置可能性为纵轴、方廉价/贵为关键价格曲线（图一），从中，我们能够看到目标产品最好价格及可接收价格范围。

8元/斤价格定位购置可能性

研究方法

城市：

上海、北京（用户选定）

数据采集方法：

随机入户访问

产品概念：

一张（用户提供）

样本要求：

18~59岁常住居民

关键负责家庭必需品（如米、油、盐等）购置或决议

非相关工作行业

过去六个月内未接收过任何形式市场研究及访问活动

样本量：

根据统计学原理，对于人口较多大型城市，抽样误差（SE）为+5%时，目标样本量应为400。

1

公式：n=

SE*SE

这里n表示样本量，SE是标准差。

通常来讲，我们使用5%作为我们标准差选择。也就是说，假如我们研究结果显示对某种米认知率60%，那么实际对该米认知度在55%~65%之间。

所以，我们提议每个城市400个样本。

访问长度：

约40分钟

抽样设计：

根据各市行政区划管理，我们将采取多阶分层随机抽样方法选择受访居民户。

即： ? 城市

? 区

? 街道

? 居委会

? 居民户

居委会选择：依据样本量大小，在华联信企业居委会数据库内随机抽取一定数量居委会名单。

被访居民户选择：在每一个被选定居委会内，抽样员以一任意随机点为起点，根据一定规则和固定间隔寻求居民户。抽样员将绘制目标区域地形图，标明建筑位置、类型（居民/非居民）和居民户所在点。

被访者选择：选择家庭中年纪在18-59周岁之间，负责家庭必需品购置或决议家庭组员。

统计分析及提供

采取聚类分析展现目标消费群基础特征。

研究结果：

数据汇报（汉字）

最终研究汇报（汉字）

时间安排及研究预算

时间安排：

方案设计及问卷： 4天

数据采集： 18天

数据处理及最终汇报： 10天

整个项目所需时间： 32天

研究预算：

前期准备： RMB18,000

（研究设计，用户联络，问卷设计等）

数据采集： RMB46,400

数据处理及最终汇报： RMB15,000

总计： RMB79,400