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医药学术推广活动目标设定与考核SMART原则

一、单选题（共10题，每题2分）

说明：请根据题意选择最符合SMART原则的选项。

1.在设定医药学术推广活动目标时，以下哪项不属于SMART原则中的“S”（Specific）要求？

A.明确活动要解决的核心医学问题

B.设定具体的目标受众（如心血管科医生）

C.制定详细的活动预算分配方案

D.明确活动预期达到的短期效果

2.某药企计划通过学术推广活动提升某新产品在目标市场的认知度，以下目标符合SMART原则的是？

A.“提高产品在医生中的知晓率”

B.“增强产品在学术圈的影响力”

C.“在6个月内使产品在目标科室医生中的知晓率提升至50%”

D.“让更多医生愿意讨论我们的产品”

3.以下哪项是设定医药学术推广活动考核指标时，不符合SMART原则中“M”（Measurable）要求的？

A.活动覆盖医生数量（如覆盖500名核心医生）

B.活动中医生参与度（如问卷填写率）

C.活动后医生对产品的推荐意愿（主观评分）

D.活动带来的产品处方增长率（需具体数据支撑）

4.某企业计划在华东地区开展一项针对高血压药物的学术推广活动，以下目标符合SMART原则中“A”（Achievable）要求的是？

A.“在1个月内使产品在华东地区医生中的处方量翻倍”

B.“覆盖华东地区所有三甲医院的内分泌科医生”

C.“通过单场学术会议使每位参会医生都成为产品推荐者”

D.“在3个月内将产品在华东市场的渗透率提升至30%”（基于现有资源可行性）

5.在设定医药学术推广活动目标时，以下哪项不符合SMART原则中“R”（Relevant）要求？

A.活动目标与公司整体市场战略一致

B.活动聚焦于产品在临床实践中的实际应用

C.设定超出当前销售团队能力范围的目标

D.活动设计符合目标科室医生的实际需求

6.某药企通过线上直播开展学术推广活动，以下考核指标不符合SMART原则中“T”（Time-bound）要求的是？

A.“在2024年Q3完成产品在糖尿病领域的学术培训”

B.“活动结束后1个月内收集医生反馈问卷”

C.“全年累计开展至少20场线上学术会议”

D.“在2024年年底前使产品在目标市场的使用率提升15%”

7.在考核医药学术推广活动效果时，以下哪项指标最能体现SMART原则的“数据驱动”特征？

A.活动现场医生参与人数

B.医生对产品临床数据的满意度评分

C.活动后医生对产品的推荐次数（需量化统计）

D.活动宣传材料的发放数量

8.某药企针对肿瘤领域医生开展学术推广活动，以下目标设定不符合SMART原则中“具体性”要求的是？

A.“提升产品在肺癌治疗中的临床应用率”

B.“使肿瘤科医生对产品作用机制的记忆度达到80%”

C.“在2024年Q4使产品在肺癌靶向治疗中的处方占比提升10%”

D.“增强产品在肿瘤领域的学术影响力”

9.在设定医药学术推广活动目标时，以下哪项做法最能体现SMART原则中“可实现性”要求？

A.基于历史数据设定不切实际的增长目标

B.仅凭主观意愿设定模糊的考核指标

C.结合市场资源、竞争格局设定合理目标

D.过度依赖外部合作方而忽视内部能力匹配

10.某药企计划通过学术推广活动提升医生对产品的信任度，以下目标设定符合SMART原则的是？

A.“提高医生对产品的信任评价”

B.“在6个月内使医生对产品的净推荐值（NPS）达到50分”

C.“让更多医生愿意在临床中尝试使用产品”

D.“增强产品在学术圈的权威性”

二、多选题（共5题，每题3分）

说明：请根据题意选择所有符合SMART原则的选项。

1.在设定医药学术推广活动目标时，以下哪些要素符合SMART原则中的“S”（Specific）要求？

A.明确活动针对的疾病领域（如心血管疾病）

B.细化目标受众的科室分布（如心内科、神经内科）

C.设定具体的活动形式（如线上研讨会、线下培训）

D.预估活动带来的市场占有率提升幅度

2.以下哪些考核指标符合SMART原则中的“M”（Measurable）要求？

A.活动覆盖的核心医生数量（如300名）

B.医生参与活动的时长（如平均20分钟）

C.活动后医生对产品知识的掌握程度（需量化测试）

D.活动带来的社交媒体讨论量（需具体数据支撑）

3.在设定医药学术推广活动目标时，以下哪些做法符合SMART原则中的“R”（Relevant）要求？

A.活动目标与公司整体产品战略一致

B.聚焦于产品在临床实践中的真实需求

C.设定与当前市场竞争格局相匹配的目标

D.活动设计忽略目标科室医生的偏好

4.以下哪些考核指标符合S