蒸蒸日上2026年洗浴行业趋势洞察报告.docxVIP

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2026年洗浴行业消费趋势洞察

前

前言

什么是洗浴?在过去，它只是人们将身体洗干净的功能行为。而如今，洗浴已成为一种新的流行趋势，衍生出多元文化。

概念升级

概念升级

从“大澡堂文化”到“康养温泉浴”,从“搓澡”到“吃喝玩乐住”,洗浴已从单一清洁场景，扩展为集社交、休闲、养生于一体的综合体验。

洗浴逐步融入餐饮、娱乐、健身等功能，契合年轻消费偏好，是都市人Staycation式的情绪出口，是家庭周末遛娃的优选去处，也逐渐成为五一、

十一等重大节假日的异地出游选择。

洗浴空间的核心价值正在升维，从满足功能需求，转向提供情绪

洗浴空间的核心价值正在升维，从满足功能需求，转向提供情绪疗愈与社交连接。消费者最终购买的，是一段被妥善照料的时光与一份可分享的愉悦记忆。

洗浴对于现代人来说，早已不是“洗干净”这么简单，它像一块多棱镜，折射出当代人生理、心理、社会、经济与文化需求。洗浴

洗浴对于现代人来说，早已不是“洗干净”这么简单，它像一块

多棱镜，折射出当代人生理、心理、社会、经济与文化需求。洗浴

文化带来的新市场，值得我们进行深度探寻“增量”与“新量”。

一、行业趋势·市场蒸蒸日上，

不是小周期反弹，是长期结构性增长

长期结构性增长的三大引擎：人群扩容、场景焕新、区域下沉

趋势一

趋势一不是消费反弹，而是市场扩容的新机会

据美团平台数据显示，2025年洗浴行业规模预计突破1100亿。

数据来源：美团服务零售2025年1月-2025年12月预测

随着社交网络上关于特色洗浴文化、趣味洗浴活动的传播，与消费者关于洗浴的体验、口碑内容的主动扩散，越来越多人愿意踏入洗浴场所，完成人生首次洗浴体验，且40%以上的“老客”保持着高频洗浴的频次。

1

1

2

2

Q:

Q:您第一次去“洗浴中心”是否在近1年内

25%

75%

数据来源：一财商学院

■否(更早之前就会去)

■是(去过一年才开始)

Q:您近一年洗浴频次的变化?

37%

26%

14%14%

9%

差不多略有增加明显增加略有减少明显减少

数据来源：一财商学院

市场的扩容，来源于老客群体的增购复购，以及新客

市场的扩容，来源于老客群体的增购复购，以及新客群体的持续扩张。

趋势二

趋势二洗浴消费的增长主引擎是新需求与新场景

当“解压放松”(22%)、“养生保健”(16%)、“社交聚会”(14%)、“家庭亲子”(12%)

等多元需求，取代单一清洁成为消费者走进洗浴中心的主要动因，行业增长的逻辑已悄然改变。

Q:什么情况下，您最可能产生“去洗浴中心

Q:什么情况下，您最可能产生“去洗浴中心”的想法

解压放松养生保健社交聚会家庭亲子过夜歇脚畅吃美食

季节性需求(冬季取暖等)专程旅行打卡

商务接待/团建

22%

16%

14%

12%

11%

8%

7%

6%

4%

数据来源：财商学院

深夜小想安静放空拍照任片支生母其他Q:您最想体验洗浴中心哪些场景和服务?20%17%16%15%10%12%12%10%8%7%5%5%

深夜小想

安静放空

拍照任片

支生母

其他

Q:您最想体验洗浴中心哪些场景和服务?

20%

17%

16%

15%

10%

12%12%

10%

8%7%

5%5%5%

5%

3%

0%

身在

令

养折

4

琢

个

数据来源：一财商学院

过去12个月，

传统/新洗浴行业市场份额

30%

70%

传统澡堂新洗浴场景

数据来源：中研普华

《2025中国洗浴服务行业报告》

为响应不断细分的需求，洗浴中心积极拓展服务边界：从“深度小憩”“养生疗愈”,到“亲子水乐园”“社交玩乐夜”,再到“旅途中转”“拍照出片主题”等，这些高度匹配用户“想尝试”清单的场景，共同构建出“洗浴+”的复合体验场。

Q:去洗浴中心时，您偏好哪种套票?8%家庭/亲子套票10%浴资+过夜位31%

Q:去洗浴中心时，您偏好哪种套票?

8%家庭/亲子套票

10%

浴资+过夜位31%

浴资+

理疗/搓澡

12%

浴资+娱乐

(KTV/电竞/25%

桌游等)浴资+餐饮

14%仅浴资

数据来源：一财商学院

而新场景与新需求，也带来经营边界拉长

时间边界拉长：激活夜间时段，开辟增