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视觉营销概述教师：张恩广
04农产品视觉传达的层次
农产品视觉传达的层次不论消费者看到的促销图、活动图、轮播图还是产品主图，其观察视线移动轨迹都存在会呈现出一定的规律性，因为在浏览店铺页面时，每次只能产生一个视觉焦点，一般情况下，视觉焦点变动也有一定的顺序。
视觉传达具有一定层次性，我们在视觉设计之前要对信息分层分级，可将分析设置核心信息、重要信息、次要信息。农产品视觉传达的层次
农产品视觉传达的层次核心信息可以直接吸引消费者注意，产生共鸣的信息，如主文案、主标题等，要求少而精，在设计上应该着重突出，目的是让消费者迅速理解信息并激发其兴趣点。
农产品视觉传达的层次重要信息比如促消活动，消费者根据上述信息，可能会进一步了解相关内容，重要信息能第一时间帮助消费者理解活动信息的作用。
农产品视觉传达的层次次要信息主要用于帮助消费者获取这次活动最详细信息，在引起消费者兴趣后可起到进一步说明的作用，无须过多设计，一般采用修饰方式存在，便于消费者理解，避免与主要内容相冲突，造成视觉设计混乱。
利用空间感建立视觉层级通过空间感区分视觉层级指在视觉上造成主体与背景的视觉差异，如利用空间近实远虚的原理，利用模糊的效果使背景显得遥远，降低其存在感，同时保持前景主体的清晰，与背景形成强烈的对比，在这样的视觉环境中，近景信息更易被消费者感知。农产品视觉传达的层次
利用色彩建立视觉层级通过利用农产品色彩的视觉特点可以构建视觉信息的层级感。越鲜亮的色彩，在视觉上显得越近；越暗沉的色彩，在视觉上显得越远。通过色彩的不同组合，可以在页面中体现丰富的层级关系。农产品视觉传达的层次
利用视觉顺序建立视觉层级大多数消费者的阅读习惯都是从左到右、从上向下。因此，设计人员应遵循消费者的浏览习惯，将重要的信息放在页面左上、中上部分，使消费者更有效地了解重点信息。农产品视觉传达的层次
农产品视觉传达的层次利用大小关系建立视觉层级指根据近大远小原则，控制画面中各元素的大小比例，用大而近的设计方式吸引消费者的注意力。
利用动静对比建立视觉层级指通过动态与静态的对比，突出重点信息比如，在农产品网店中动态元素因为与页面有着强烈的视觉对比，往往会成为消费者视线首先捕捉的目标。例如，天猫双十一大促活动期间，导航上方出现的动态弹窗，在大面积的静态元素中，就很容易成为视觉的焦点。农产品视觉传达的层次
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