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“陈圆圆超可爱”抖音账号营销策略研究

摘要

本文选取“陈圆圆超可爱”抖音账号为研究对象，探讨其营销策略。首先，阐述了短视频营销的背景及意义，我国网民规模已达11亿，互联网态势良好，短视频电商快速崛起，指出抖音作为短视频营销的领头羊，在提升品牌知名度和促进销售方面具有重要作用。通过PEST分析发现，社会对美的追求及包容度提升，政治上相关法规规范行业发展，技术进步助力内容创作，经济增长与电商兴起提供变现渠道，但也面临消费者需求变化等挑战。微观环境中，美妆竞争激烈，行业发展迅速且抖音地位关键，账号背后团队提供有力支持。

基于4I理论的营销现状分析显示，账号在个性