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“一枝笔”莱阳梨汁营销策略分析

[摘要]中国经济的日益发展，推动了市场的繁荣，也丰富了人们的生活。饮料业因其进入门槛低，市场需求量大，成为市场发展较快、竞争程度较高的行业。在消费者收入水平的提高和健康经济的带动下，保健饮料与塑造健康饮食习惯正成为人们的首选。作为具有差异化卖点与市场潜力的饮料品牌，“一枝笔”莱阳梨汁利用其独特的营销模式及策略优势不断为自身在饮料市场中争取一席之地。如何提升营销策略的效果，是企业急需解决的问题。该研究通过文献研究法与个案研究法对“一枝笔”莱阳梨汁营销策略进行分析。通过对其营销环境及发展状况和目前的营销策略进行分析。“一枝笔”莱阳梨汁目前在营销策略中存在较多问