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3D模型玩具直播营销中主播特征对消费者购买意愿的影响

摘要：在直播营销蒸蒸日上的今天，主播做为消费者和3D模型玩具间的纽带越发重要的背景下。本研究基于S-O-R理论构建的影响机制模型，设立有感知信任与心流体验在其中作为中介变量，验证了主播专业性、互动性、外在表现等因素的暨主播外在特征对消费者冲动性购买意愿的影响效应。本文共分为六个部分：第一部分阐述3D模型玩具直播营销的研究背景与现实意义，点明行业发展痛点与研究价值；第二部分系统梳理S-O-R理论及直播营销相关文献，明晰前人研究脉络；第三部分，参考文献内容对研究内容进行假设和模型构建；第四部分详述研究方法与数