“数商兴农”背景下农产品“直播电商”营销模式研究——以侨宝陈皮为例.docxVIP

“数商兴农”背景下农产品“直播+电商”营销模式研究——以侨宝陈皮为例

[摘要]随着“数商兴农”政策的持续实施和直销电商的发展，农产品直销电商已成为推动乡村振兴的重要因素。本研究以广东省江门市新会陈皮企业——侨宝陈皮为研究对象，系统考察了“直播+电商”模式下的交易现状、发展困境及其优化路径。通过文献研究、问卷调查、PEST分析及SWOT分析等多元方法，对新会陈皮直播电商活动进行深入剖析。研究发现，侨宝陈皮直播电商领域面临线上知名度低、购买转化率低、用户分享机制不完善等发展瓶颈。主要原因是直播内容质量欠佳、营销手段落后、消费者信任机制缺失、与用户沟通不足。本研究提出多种关于“电商+新会陈皮”优化