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“她经济”背景下运动服饰品牌社交媒体情感营销策略研究——以lululemon为例

摘要：在“她经济”快速崛起的背景下，女性消费力量的升级对品牌营销提出新挑战，情感营销与社交媒体结合成为品牌竞争关键。本研究以运动服饰品牌lululemon为案例深入剖析，聚焦其社交媒体情感营销策略，探讨“她经济”驱动下品牌如何通过情感共鸣满足女性消费者需求，并提升市场竞争力，提炼成功要素，为品牌提供实用建议。研究结合文献分析法、案例分析法、内容分析法及问卷调查法，全面分析lululemon社交媒体平台的情感营销实践，系统梳理其用户互动模式及情感触点设计，收集消费者反馈。研究发现，lululemon通过精准定