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361°公司品牌营销策略优化研究

摘要：当下，我国体育用品市场中外品牌竞争激烈。361°作为老牌国货，创立时就立志打造中国品牌，以品牌塑造推动营销，可成效不佳。为此，本文聚焦361°品牌营销策略展开研究。综合运用文献、问卷调查等方法，先梳理文献并调研公司情况，选定4V营销理论作支撑。剖析其“单品牌、多品类、多维度”策略，有一定的成果但仍然有不足。经对262份问卷深入分析，发现问题症结：品牌区分度差，消费者辨识度低；产品功能挖掘不够深入，难以满足多元需求；附加值与情感互动方面，投入不足，未能与消费者深度共鸣。

基于4V理论，为361°