“配喜鲜五花自助烤肉”场景营销策划实践.docxVIP

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摘要

在移动互联网呈现蓬勃发展态势的当下，消费者的行为模式以及消费习惯均出现了深刻的变革。本文聚焦于“配喜鲜五花自助烤肉”这一特定餐饮品牌，着重探究如何借助场景化的营销策略手段提升品牌的市场竞争力，从场景化的营销内容制定、场景化塑造烤肉店品牌形象、空间场景与时间场景设计和以场景化引领烤肉店营销内容及传播变革四个角度优化消费者体验。基于此，本文虑到抖音平台所具有的巨大影响力以及其独特的传播特性特点，结合平台特点，从多维场景的设计着手，打造具有特色的用餐空间场景，对标消费流程优化行为场景。并针对场景搭建、新媒体营销内容传播、活动执行方面中出现的问题，给予相应