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迪卡侬在中国市场的营销策略分析

摘要

随着人们健康意识的提升和体育消费的增加,体育产业规模持续扩大。体育赛事、健身休闲、体育用品等多个领域蓬勃发展,科技的应用也为体育行业带来了新的机遇,推动了体育行业的创新和升级。在中国,体育用品市场近年来实现稳健增长。迪卡侬自2003年进入中国市场后,凭借其集设计、生产、流通、销售、服务于一体的全产业链模式,实现了快速发展。作为一家跨国大型体育用品专营企业,迪卡侬在中国市场的的竞争力不断提升。

本文基于市场营销理论框架,运用文献研究与案例分析相结合的方法,以迪卡侬品牌在中国市场的营销策略为研究对象