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2025广告学考研试卷真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的核心要素是

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.消费者

2.以下属于广告创意方法的是

A.头脑风暴法

B.市场调研法

C.成本核算发

D.数据分析发

3.广告定位理论的提出者是

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.李奥·贝纳

4.电视广告的主要特点是

A.传播迅速

B.针对性强

C.视听结合

D.保存性好

5.广告效果评估的重点是

A.广告创意

B.广告投放

C.广告目标

D.广告预算

6.网络广告的优势不包括

A.传播范围广

B.交互性强

C.成本低廉

D.可信度高

7.品牌形象理论的代表人物是

A.菲利普·科特勒

B.大卫·奥格威

C.唐·舒尔茨

D.迈克尔·波特

8.广告策划的首要任务是

A.明确广告目标

B.制定广告策略

C.进行广告创意

D.选择广告媒介

9.以下不属于广告文案要素的是

A.标题

B.正文

C.画面

D.广告语

10.广告受众的特点不包括

A.多样性

B.单一性

C.动态性

D.互动性

答案：1.B2.A3.BC4.C5.C6.D7.B8.A9.C10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有

A.信息传播

B.促销

C.塑造品牌

D.引导消费

2.广告媒介的选择原则包括

A.目标受众针对性

B.传播效果

C.成本效益

D.媒介特性

3.广告创意的原则有

A.独创性

B.相关性

C.震撼性

D.易懂性

4.广告预算的制定方法有

A.销售额百分比法

B.利润百分比法

C.目标任务法

D.竞争对等法

5.品牌的构成要素包括

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌文化

6.广告效果的类型有

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

7.网络广告的形式有

A.横幅广告

B.搜索引擎广告

C.电子邮件广告

D.社交媒体广告

8.广告文案的写作要求有

A.主题明确

B.语言简洁

C.富有创意

D.情感共鸣

9.广告策划的流程包括

A.市场调研

B.广告定位

C.广告创意

D.广告执行

10.广告受众的类型有

A.消费者受众

B.企业受众

C.媒体受众

D.政府受众

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ACD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是商业宣传。（）

2.广告定位是广告策划的核心。（）

3.广告创意可以脱离产品特点。（）

4.广告媒介越多越好。（）

5.品牌知名度越高，品牌价值越大。（）

6.广告效果评估是一次性的。（）

7.网络广告不需要考虑目标受众。（）

8.广告文案越长越好。（）

9.广告策划可以不考虑市场变化。（）

10.广告受众都是消费者。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的信息传播功能。

答：传递产品或服务信息，让消费者了解特性、优势等，促进认知，为购买决策提供依据，还能传播品牌理念文化等，塑造形象。

2.广告定位有哪些重要性？

答：明确独特卖点，突出竞争优势，利于精准触达目标受众，增强广告针对性与有效性，塑造鲜明品牌形象，占据消费者心智。

3.如何评估广告的经济效果？

答：通过对比广告前后销售额、利润等数据，计算广告投入产出比，分析对市场份额影响，考量广告带来的成本节约等。

4.网络广告有哪些创新形式？

答：如VR广告让人身临其境，直播广告实时互动销售，原生广告融入内容不突兀，互动游戏广告增加趣味性与参与度。

讨论题（总4题，每题5分）

1.谈谈广告对社会文化的影响。

答：传播文化观念，促进文化交流融合，塑造消费文化影响生活方式，也可能造成文化同质化等不良影响，应辩证看待引导。

2.怎样提高广告创意的质量？

答：深入了解产品与受众，突破常规思维，团队头脑风暴，借鉴多元文化与创意成果，反复打磨优化方案。

3.广告策划如何适应新媒体发展？

答：精准定位新媒体受众，利用互动性强等特点创新形式内容，实时监测调整策略，结合大数据实现精准投放。

4.品牌建设中广告应发挥怎样的作用？

答：传播品牌形象文化，强化品牌认知记忆，塑造独特个性，激发情感共鸣，促进品牌与消费者长期互动，助力品牌成长。