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中老年“霸总”短剧的扩张之路

只有树立起正确的创作意识和方向，才能保证中老年短剧的创作能沿着正确的轨道，不偏航。

“一个是俗务缠身、坚忍善良的中年单亲妈妈，一个是心怀纯爱而隐瞒身份的中年‘霸总’，两者相亲、闪婚、彼此救赎和一起相守幸福”。

今年8月末上线的短剧《闪婚老伴是豪门》，上线十几天抖音话题总量破25亿，抖音剧场号的播放量也破S亿，登上DataEye短剧热力榜第一位。

中老年“霸总”短剧自今年6月起集中出现，市场已有一些爆款作品，但可以看到，这个新题材还在持续进化。《闪婚老伴是豪门》不是第—部中老年短剧，也不是中老年闪婚题材上的首创者，但之所以能超越此前短剧的热度和播放量，是因为它在继承短剧爽感模型的基础上，对中老年痛点进行了更深的提炼，并通过暖色调生活流的呈现方式来为收视群体提供情绪价值。喜欢看它的人群，也从父母辈扩散至更广的年轻人群。中国中老年文娱市场似乎正迎来“全民爱看、全行精进”的快速发展期。

中老年“霸总”短剧，不只中老年在看

69集的《闪婚老伴是豪门》剧情一波三折，以一位在工地卖盒饭的单身妈妈石小秀（剧中角色，58岁）为主线，她无意中救了一个哮喘病发作的女孩雷梦洁，因为感激和喜欢石小秀，雷梦洁将自己的父亲雷志远介绍给石小秀相亲。雷志远（剧中角色，62岁）隐藏其雷氏集团董事长的真实身份与石小秀闪婚，并在婚姻中帮助石小秀克服了重重生活低谷，而雷梦洁竟是石小秀苦苦寻找了二十年的亲生女儿。喜上加喜，善良的石小秀最终收获了爱情和亲情的双重圆满。

和石小秀同岁的王红，是居住在北京的一名退休女性。日常生活就是帮女儿带娃、接送孩子、做饭，闲暇时的娱乐是在抖音上刷刷做饭视频，最近偶然刷到该短剧，本想当做无聊时的消遣，结果不小心沉迷其中。

王红的女儿暗中观察，发现妈妈不但做家务的时间减少了，上床睡觉的时间还提前了。进门一看，果然在刷短剧。看到第29集需要付费时，王红本来不想充值，但女儿见妈妈眼神里露出少有的“牵挂”，便主动充值，让妈妈看完大结局。王红说：“这部剧女主和我同岁，就想看看别人是怎么过日子的，觉得剧情又紧张又温暖，演员演得好，这钱充的不是一个烂剧。”

王红不是该剧唯一的中老年粉丝。在播放平台抖音的评论区，还有不少和王红同感的中年人。甚至一些小企业家也在追这部剧。张垒是一位生意人，他喜欢该剧的一点是，喜欢看夫妻俩一起克服万难后，一起在家吃晚饭。“只有中年人才懂这些经历和日常幸福的不容易。”

不过讨论最热烈的，还是为父母操碎心的年轻人，他们生怕父母沉迷这类“霸总”短剧。有年轻人表示：“这种剧我看看就好了，千万别让老妈刷到。”“别播了，我妈会沉迷的。”有的年轻人心态则比较开放，“别说我妈了，我也爱看。”

对于部分年轻人来说，围观中老年爽剧，有一个心理诱因是：想看看父母们古早的纯爱生活是怎样的。因为现在年轻人普遍缺乏安全感、安定感，对婚姻日益谨慎，当看到温情的恋爱时，有的年轻人表面是“戏谑”，但内心是“羡慕”。

从剧方抖音号后台的观众画像来看，该剧总体呈现出“50+观众爱看，二三十岁打工人也爱看”的收视格局。其中31岁至40岁的观众占比最大，为34%；41岁至50岁观众占比次之，为21%；24岁至30岁以及50岁以上观众占比分别为1890和19%；18岁至23岁观众占比较少，为8%。而在2021年—2022年之交，短剧的年轻受众主要20岁左右的年轻女眭为主，显示出行业正在朝跨年龄方向进化。

另外从影响力和美誉度来看，除较大的平台播放量外，小程序付费充值额也突破了2700万，其中，40岁至6。岁的男性占比60%，呈现出观众市场较高的付费意愿和性别上的收视偏好。这当中既有父母自己充值，也有不少是儿女帮父母充值。据抖音平台数据，该剧付费用户中，30岁及以下用户占比26%。帮父母充值的评论数明显，显示出年轻人对父母看这类较有品质的短剧，正从以前的“防备”心态转向“支持”。

由于该剧太火，目前冲进该剧的流量还外溢到演员的抖音号，实现了双向成就。很多网友的一个共识就是该剧男女主都“选得好”“演得自然、很生活化”。饰演石小秀的演员名叫邬倩，曾参演电视剧《都挺好》，其官方抖音号粉丝不足2万。作品播出后，抖音账号5天内涨粉10万。她将“女主石小秀”作为自己账号名的后缀。演了10年的电影和电视剧，这是她第一次被看见。目前，邬倩的评论区已经被各种溢美之词攻陷，网友热评她“好温柔，一举一动都充满了母性的光辉”。

如何打造中老年“霸总”短剧

《闪婚老伴是豪门》的背后是短剧制作团队“听花岛”。今年春节前后，由其制作出品的短剧《我在八零年代当后妈》，在抖音共收获10亿播放量。从该制作团队公布的上映作品来看，《闪婚老伴是豪门》是其推出的第一部中老年短剧，此前作品题材多面向年轻人。

据了解，“听花岛”内部想做中老年短剧始于今年春节后，一个诱因是该团队从各渠道数