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摘要
随着传统零售业的转型升级和国家政策对文创产业地支持，文创产品的发展前景是不可忽视的，新零售概念的出现对文创产品来说便是一个发展的转折点。本文将通过文献研究法和案例分析法，探讨新零售模式下文创产品营销的经济效应和策略。最主要的是运用案例分析法，对泡泡玛特在新零售模式下的发展情况做出调查，并通过经济学中的供需理论、产品差异化、消费者需求理论等作为理论支撑，揭示其中的经济效应，最后分析其应对措施。最后，通过研究发现新零售模式下泡泡玛特文创产品的营销既产生了正面效应，也有负面效应，不仅能够带动产品销售额和市场份额的增长、品牌价值的提升，还能带来创新驱动和
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