新媒体环境下国产美妆品牌营销策略研究-以完美日记为例.docxVIP

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2025-11-25 发布于天津
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新媒体环境下国产美妆品牌营销策略研究-以完美日记为例.docx

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摘要

随着中国经济的发展和居民消费水平的提升，美妆产品也逐渐成为人们生活中必不可少的消费品，在此背景下人们对美妆产品的需求也日益多样化个性化并且对产品的品质提出了更高的要求。

本文以国货彩妆“完美日记”作为研究对象，使用问卷调查法收集数据，并基于4P理论，分别从产品营销理论、价格营销理论、渠道营销理论、促销营销理论，指出完美日记目前营销策略方面存在的问题，并提出相应的建议。同时又综合运用PEST分析法、SWOT分析法，分析完美日记目前的营销环境，了解美妆行业市场风险和发展趋势。并且运用STP理论对完美日记的目标市场进行重新细分，并对其目标市场进行细分针对性调整在新媒体环境下的营销策略，