直播电商背景下海南免税店市场营销策略——以三亚国际免税城为例.docxVIP

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2025-11-25 发布于天津
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直播电商背景下海南免税店市场营销策略——以三亚国际免税城为例.docx

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直播电商背景下海南免税店市场营销策略——以三亚国际免税城为例

摘要：近年来，随着电子商务在互联网领域的快速发展，电商直播带货作为一种创新型营销模式在中国市场迅速崛起。该模式深度融合了直播互动、社交传播与电子商务的三大特性，为消费者创造了集娱乐性与便捷性于一体的购物新体验。特别是在跨境免税购物领域，消费者通过直播平台不仅能实时了解商品信息，更能便捷地享受免税优惠政策，这种创新模式正在重塑传统免税消费场景。本文以三亚国际免税城为研究对象，通过文献分析法系统梳理行业理论框架，运用案例分析法深度解析典型营销案例，并结合问卷调查法获取消费者行为数据。研究旨在全面剖析当