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新媒体背景下鸿星尔克品牌营销策略分析.docx

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    一、绪论

    （一）研究背景

    社会进步的底层逻辑依托创新驱动，完成技术向商品的蜕变需以生活应用为最终归宿，从而充分发挥技术潜力，该现象属于技术转化的雏形阶段，伴随现代科技的突飞猛进，技术设计者与采纳者之间的互动机制正在动态发展，社会的前进需要以科技创新作为持续支撑，为此技术转化范式要及时迭代，与科技发展程度相契合。基于这一现实情况，为实现技术高效应用与研发成本补偿，技术推广策略就此形成，技术推广初期受信息触达率低、地理隔阂明显、各地技术储备悬殊及推广渠道同质化等因素掣肘，主要借助用户间口碑传播、政府技术认证及展会推广等途径来吸引潜在用户并推动初期合作。

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