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摘要
随着新媒体的迅猛发展，国内美容护肤产品正面对着冲击和挑战。因此，本研究目以百雀羚为研究对象，对其营销策略现状、存在的问题和优化途径进行研究。结果表明，百雀羚目前的营销策略主要面临以下四个关键问题：产品策略定位偏颇，功能细分不足；价格定位与消费者实际利益感知存在偏差；新媒体渠道互动性不足，私域运营薄弱；促销内容同质化，缺乏个性化与情感共鸣。对此，本研究制定了有针对性的优化策略。依托新媒体用户洞察的年轻化与功能细分产品开发、基于新媒体数据的消费者利益导向分层定价、强化新媒体互动与私域运营的全渠道整合、借助新媒体实现个性化与情感共鸣的促销优化。
关键词：新媒体；营销策略
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