（58页PPT）自然药房某省市品牌传播案0930.pptVIP

明星产品大湿面膜面膜是单品类产品中成长空间最大的产品也是初春季节换季刚需产品尝试换新成本较低Object洞察OCTATruthAnswer目标答案取得消费者好感与信任，提高品牌知名度。消费者亲自体验，增加消费者的参与感，建立良好口碑，聚拢人气并积攒品牌粉丝群体，达成销售目的。护肤品不只代表了面部保养的需求，更体现了消费者个人的生活态度。因此，消费者需要对品牌有深入的了解与认知。口碑与实际功效的综合因素才能让消费者放心满意地选择。快递建立品牌打开知名度，完成每个SKU5000个的销售量。策略输出Solution：传播强调参与感与口碑，快速取得消费的信任，并口口相传。Challenge挑战上市策略阶段目标内容II引某省市/W2引爆现场刺激口碑以微博social传播点，线上线下同步发力直播贯穿全程趣味互动增强消费者粘性III口碑|热销/W3深耕体验提升口碑KOL持续口碑宣传趣味H5游戏诠释品牌亮点线下直播活动，话题不断制造话题引发关注以微信/微博为主的全媒体传播KOL庄园亲身体验+直播+宣传Co-branding借力传播开发H5，扩知名度外滩震旦大屏悬念营销I预热|关注/W1湿意趣生活让产品、品牌为目标消费者生活的增加乐趣与她们为“乐”的同时获得认可和信任智爱生活自然药房Phaseone预热期①扩投放书店、咖啡店招募庄园体验将video、海报、手册积累关注创意DEMO每次聚会都是一次朋友圈展览，说好的诗意生活呢？你卖面膜，他买保健药？受够了广告，你真的会选？看不惯了，再多的鸡汤，也不如一有营养？亲临铁皮石斛养殖基地，可就地取材并制作护肤品，增加对品牌与产品成分的信任度。全程直播，辐射范围广，同时也可为活动造势。网红与甄选出的招募者共同体验“铁皮石斛”庄园体验，全程直播。预热期③预热期④KOL#生活GO湿意#话题炒作微博、微信等媒体造势，扩大品牌影响力中国曝光量第一户外大屏上市前悬念营销引爆关注预热期⑤震旦悬念营销太湿了太湿了悬疑画面引发新闻性大湿一场24小时鲜肉“湿身”直播间，炒作话题热点，品牌某省市，携手消费者一起“大湿一场”智爱生活自然药房Phasetwo保湿很简单——鲜肉直播，陪你“湿”到底鲜肉“湿身”直播间上市期①多平台二十四小时同步鲜肉“湿身”直播间直播平台：客直播/一直播直播人员：各大直播平台知名小鲜肉主播直播地点：室内，泳池等直播时间：2月14某省市期间，情人节当天）直播玩法：在三大直播平台同步直播泳池派对，24小时不间断，制造话题点#保湿真有那么难吗？#用以引出产品卖点：保湿其实很简单，一面膜即可AR面膜，探索“湿润”之源随产品附赠AR面膜，消费者扫描面膜包装上的AR热点，将会从面膜表面跳出一个鲜肉人偶形象，为你解读大湿面膜的制作过程AR面膜上市期②AR面膜AR-reference在微信熊猫、趣味生活拍摄比赛，获得自然药房熊猫勋章。熊猫趣味拍摄比赛上市期③和自然药房一起养一只熊猫在手机和熊猫的亲密接触是少数人，也是偶尔的时间接触，何不创意一款虚拟手机游戏，把熊猫装进每个人的手机，去体验一下饲养熊猫的乐趣。创意说明：?可以创意属于自己的1-4款熊猫类型。?在线虚拟的野生动物（熊猫），并进行每日照顾（规定游戏动作）——需要每天给熊猫喂奶、遛弯，洗澡。?互相评比，获得积分与实物奖励（自然药房熊猫骑士勋章）*本阶段可以结合功夫熊猫3与自然药房产品做一组海报创意亮点海报或H5互动上市期④Really？保湿又有胶原蛋白！Really？Muco去黄才够品味！Really？只要是自然药房，什么都新鲜！湿意正浓持续制造热点话题，维持某省市热度，让湿意延续，完成单品sku目标智爱生活自然药房Phasethree+热销期①KOL口碑传播大“湿”一场“湿”意延续微博/微信KOL口碑传播邀请美妆行业KOL分享产品使用心得，在微博及朋友圈传播，扩大品牌知名度，助长产品销量和自然药房一起玩趣百变吃豆人玩转湿意点击保湿玩转湿意乐趣得分：0分时间：60S雾霾怪大shi怪不老怪冰霜怪MUCO怪60秒内避开怪兽1000分以上即可参与抽奖吃到越多护肤品越高分哦！手指滑动控制小黄人↑↓→←P1：首页，点击保湿，进入游戏P2：游戏规则页面，任意点击屏幕，进入P3P3：开始游戏创意DEMOH5游戏“保湿大作战”热销期②得分：0分时