论蓝精灵首饰公司VI设计专项方案的可行性.docVIP

论蓝精灵首饰企业VI设计方案可行性

董亚梅指导老师：李风琴

【摘要】VI设计，是一个企业文化载体，是现代企业必不可少组成部分。VI设计应该和企业文化、地域文化、人文原因等相融合，衍生出一套和现代企业相适应设计形式。

企业标志在今天猛烈市场经济社会中饰演着越来越关键角色，企业在创办之初，最为当务之急是设计一个符合企业经营观念或产品内容企业标志。同行业企业激增，竞争愈加表现在“高、精、尖”领域，假如企业要在竞争中取胜，除了拥有质优价廉商品和高超技术外，更为关键步骤在于企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好企业形象。

现代VI设计形式日益多元化，但在多元化同时，也致使VI设计失去了部分独具优势文化原因，设计风格雷同，形式西方化。现在，在中国部分现代VI设计中已经极难找出含有地域性和人文性设计元素。而这些棘手问题却是现代中国企业所忽略。

本论文结合VI设计中存在问题进行讨论，以中国元素为研究根本，探讨中国VI设计中缺乏关键要素，提出针对中国VI设计现实状况改善方案。文中以蓝精灵首饰企业进行VI设计为切入点，结合VI设计基础标准，借助计算机辅助设计相关软件，进行蓝精灵首饰企业VI设计，从而深入说明中国元素在中国企业VI设计中特殊地位。

关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素

Abstract

Dongyamei

[Abstract]VIdesign,whichistreatedasthecarrierofenterpriseculture,isanindispensablepartofthemodernenterprise.VIdesignshouldbeassociatedwithenterpriseculture,regionalcultureandhumanisticfactors,soastodevelopaseriesofdesignstylewhichadapttomodernenterprise.

第一章绪论

1.1选题背景

VI即VisualIdentity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传输力和感染力部分。是将CI非可视内容转化为静态视觉识别符号，以无比丰富多样应用形式，在最为广泛层面上，进行最直接传输。设计到位、实施科学视觉识别系统，是传输企业经营理念、建立企业著名度、塑造企业形象快速便捷之途。

1.2选题意义

长久以来，中国VI设计过于呆板和程序化。有些人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了二分之一，很多企业VI设计手册除了标志和部分基础元素不一样以外，应用部分千篇一律，很多全部是单调延续和反复，缺乏个性和新意。现在，在中国部分现代VI设计中已经极难找出含有地域性和人文性设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽略。

而VI作为企业或项目品牌外在形象，浓缩着企业或项目品牌特征、信誉和文化，代表其品牌关键价值。五千年文化底蕴给予了“中国”这个大品牌突出气质形象——智慧、神秘、工艺精湛、有着无和伦比发明力。这一系列富有诱惑力价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒现在大谈国际化企业家们，重新审阅自己文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌支撑点。

第二章VI设计概述

2.1VI设计介绍

VI是英文visualidentity简称，即企业视觉形象[1]。

企业视觉形象能够简单化消费者对企业及产品认识，促进大家视觉感受认同这些标准化形象，帮助消费者快速识别企业。

视觉识别将企业理念和价值经过静态、有组织、有文化地传达给社会，从而树立企业统一识别形象[2]。

2.2VI内容

企业视觉识别系统以建立企业理念识别为基础，它有基础设计要素和应用设计要素两部分组成。

企业识别系统中基础要素设计关键包含：企业标志、商品标志设计；企业名称，广告语，口号、商品名称标准字设计；企业标准色系统设计；企业造型角色设计；企业象征图案设计等。

企业视觉识别应该用要素关键包含两类，即属于企业固有应用媒体和配合企业经营应用媒体。属于企业固有应用媒体关键有企业办公和事物性用具，如名片、信纸、便笺、档案袋等；企业招牌、标识、旗帜；企业交通、运输工具等；企业职员制服、工作服等。属于配合企业经营应用媒体关键有：企业产品包装、造型设计；企业大众传媒广告设计；促销广告用具设计；企业建筑、环境建设等项目[3]。

2.3VI设计发展历程

最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中，可追溯到19，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE企业设计电器商标，