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高校招生宣传资料制作规范指南

一、总则

（一）目的与意义

高校招生宣传资料是展示学校办学特色、办学实力和校园文化的重要窗口，是连接学校与考生、家长的桥梁纽带。规范招生宣传资料的制作，旨在确保信息发布的准确性、权威性和严肃性，提升宣传效果，吸引优质生源，树立学校良好社会形象。

（二）指导思想

以立德树人为根本，以服务考生为宗旨，坚持真实性、科学性、规范性和艺术性相统一，全面、客观、准确地展现学校的办学优势与特色，为考生提供全面、实用的报考信息。

（三）基本原则

1.真实性原则：所有宣传内容必须真实可靠，数据准确无误，严禁虚构、夸大或误导性表述。

2.准确性原则：文字表述规范，图表清晰无误，政策解读精准，避免歧义。

3.规范性原则：格式统一，体例一致，符合国家及教育主管部门相关规定，以及学校视觉识别系统（VI）规范。

4.导向性原则：弘扬正能量，体现社会主义核心价值观，引导考生树立正确的成才观和择校观。

5.可读性原则：内容精炼，语言生动，形式新颖，符合考生及家长的阅读习惯和信息需求。

6.保密性原则：严格遵守国家及学校保密规定，不得泄露未公开的敏感信息。

二、内容策划与撰写规范

（一）核心信息要素

招生宣传资料应包含但不限于以下核心信息：

1.学校概况：历史沿革、办学定位、办学层次、校区分布、校园环境等。

2.学科专业：学科优势、特色专业、新增专业、课程体系等。

3.师资力量：师资结构、高层次人才、教学团队、名师风采等。

4.人才培养：培养理念、教学改革、实践教学、创新创业教育、国际交流与合作、升学就业等。

5.招生政策：招生计划、录取规则、加分政策、特殊类型招生（如强基计划、艺术类、体育类等）、奖助学金体系、学费标准等。

6.校园文化：学生活动、社团组织、文体设施、生活服务、安全保障等。

7.咨询方式：招生办公室联系方式、官方网站、微信公众号、咨询会安排等。

（二）内容撰写要求

1.主题鲜明：围绕学校定位和招生目标，突出办学特色和核心优势。

2.逻辑清晰：结构合理，层次分明，内容组织有序，便于阅读和理解。

3.语言规范：

*使用规范的现代汉语，用词准确、简洁、通俗易懂，避免使用过于专业的术语或生僻字。

*语气亲切平和，体现对考生的尊重与关怀。

*避免使用模糊不清、模棱两可或夸大其词的表述（如“国内领先”、“世界一流”等，除非有明确官方认定）。

*涉及学校名称、专业名称、机构设置等，必须使用官方全称或规范简称。

4.数据权威：引用的数据须经学校相关部门核实，确保最新、最准确，并注明数据来源及统计年份（如适用）。

5.案例鲜活：适当运用优秀学子、知名校友、典型教学科研成果等案例，增强宣传的感染力和说服力，但需征得当事人同意。

6.图文并茂：文字内容与图片、图表等视觉元素有机结合，增强可读性和吸引力。图片内容应真实反映校园风貌、教学活动、学生生活等，避免过度修饰或使用与学校无关的stockimages。

三、设计与制作规范

（一）整体风格

1.统一性：宣传资料的整体风格应与学校VI系统保持一致，包括校徽、标准色、标准字的规范使用。

2.专业性：体现高校的文化底蕴和学术氛围，设计风格应庄重、典雅、大气，避免过于花哨或低俗化。

3.时代感：在保持整体风格稳定的前提下，可适当融入时代元素，体现学校的活力与创新精神。

（二）版式设计

1.布局合理：页面布局疏密有致，留白适当，重点突出，便于信息的快速获取。

2.字体字号：

*正文字体应选用清晰易读的宋体、黑体或楷体等。

*字号大小适中，确保不同年龄段读者的阅读舒适度。

*标题与正文、不同层级内容之间的字号、字重应有明显区分。

3.色彩搭配：以学校标准色为主色调，辅以和谐的辅助色，色彩运用应简洁、明快，避免过多过杂的颜色堆砌，确保印刷或屏幕显示效果。

4.图片图表：

*图片应清晰、高质量，色彩还原真实。人物照片应自然、正面。

*图表设计应简洁明了，数据准确，标注清晰。

*所有图片、图表均需注明来源（如“摄影：XXX”或“数据来源：XXX”）。

（三）不同载体的特殊要求

1.印刷品（如招生简章、宣传册页、海报等）：

*选用合适的纸张材质和印刷工艺，保证印刷质量。

*注意色彩模式（CMYK）和分辨率（不低于300dpi）。

*页码、版权信息等要素完整。

2.电子出版物（如PDF版简章、H5页面、短视频、宣传片等）：

*适应不同终端的显示特点，如响应式设计。

*视频画面清晰稳定，声音清楚，字幕准确。

*H5等互动形式应注重用户体验，操作简便。

四、审核与发布规范

（一）审核机制

1.多级