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扎堆涌向“AI+”，长视频发展何去何从？

三年前的中国网络视听大会上，长视频巨头的“大佬们”在演讲中，突然放下了体面，疯狂吐槽短视频，戏剧性的一幕，至今在行业内聊起来，依旧令人印象深刻。

如今回过头看，那时候的长视频平台似乎还尚存一些底气，敢对台下的主管部门领导们发出一些愤怒和不满的声音。要知道，如今的中国网络视听行业格局悄然生变，长视频平台已经被来自各方的竞争对手们挤压得“没了脾气”。

从今年中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》来看，网络视听行业的商业模式已经发生巨大转变，直播带货、文旅等在短视频平台上兴起的新兴模式，直接挑战了长视频平台赖以生存的品牌广告和付费会员方式。

更不幸的是，长视频平台似乎连自己的看家本领一一影视内容制作，也在数据表现和覆盖范围（海外市场）等维度上，被短剧在互联网平台上轮番“吊打”了近两年。

需要看到的是，网络视听依旧会是互联网巨头竞相角逐的主战场。

截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

在影视行业“去泡沫化”的当下，从各大平台掌舵者一场难得的同台演讲和表态中，或许可以一窥未来行业发展的风向。

扎堆涌入“AI+”新方向

自从ChatGPT火出国之后，笔者观察到，在几大长视频巨头之中，在公开场合提倡生成式人工智能（AIGC）和大模型等新技术在影视工业的落地相对积极的是爱奇艺。

去年年底，爱奇艺副总裁孙斌分享称，在爱奇艺内部，生成式AI辅助人工阅读，将3至4天的阅读时间缩短至1小时左右，对剧本的场景和人物拆解的准确率也超过了90%。

在今年的中国网络视听大会主论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，过去一年，网络视听行业发展呈现出三大趋势，其中之一是科技创新在AI特别是生成式AI的赋能下，影视工业化推动行业提质增效。

“2023年，大语言模型研发和应用成为科技颠覆式创新的核心突破点，推动了中国影视工业化进程不断提速。”龚宇说。

在龚宇看来，人工智能的革命性突破正在驱动产业变革，形成新质生产力。爱奇艺的做法是，借助生成式AI的语言理解能力、美术和创意的发散能力，落地在内容评估、美术设计和智能搜索等方面提质增效，具体而言：

开发环节，借助AI剧本理解系统，可以将剧本、小说浓缩为故事大纲，还可以撰写人物小传，提取人物关系图谱，辅助进行剧本评估；

宣发环节，爱奇艺现在极高比例的宣传海报由AI辅助直接生成，批量产出海报，相较以往的制作方式效率大幅提升；

搜索环节，面对海量的聚集，AI搜索已经实现角色搜索、剧情搜索、明星搜索。

在本届的中国网络视听大会上，笔者发现—个有意思的现象是，隶属于“国家队”的视频平台们，对AI与大模型等前沿技术的热情超越了以往任何时期。

作为“国家队”的代表之一，央视频今年的重点主题就是AI。

在主论坛上，央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤在演讲一开始就展示了全国两会期间央视网推出的全流程AIGC制作的视频《AI我中华》。

此外，还有央视频打造的国内首部AI全流程的微短剧《中国神话》。据称，该剧通过AI全新方式生动演绎六个经典的神话故事，其美术分镜、视频配音配乐全部由AI完成，并获得国家广播电视总局2024年网微剧001号的网标。

过彤还表示，央视频正积极探索生成式AI大语言模型在新闻线索感知、新闻稿件及评论撰写等方面的创新应用，打造传媒行业专属大模型。

湖南广播电视台则宣布，在大模型方向上已有落地。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军，也是在一开场就介绍了他们打造的首个AI综艺导演“爱芒”。

据蔡怀军介绍，湖南广播电视台内部很早就搭建了“芒果大模型”，这是一个行业垂类大模型，聚焦应用层，可管、可控。

此外，湖南广播电视台还将AI技术落地在微短剧风口上。蔡怀军称，结合新技术，湖南广播电视台自主研发“AI智选剧本”等，大芒微短剧实现起量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。目前，数千种新技术被广泛应用在综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%。

咪咕则尝试以亿级补贴、十亿分账的模式，拉拢更多行业伙伴和开发者入局平台的“AI+”产品。

中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟发起了“AI+”行动倡议，咪咕公司将建立移动融媒、咪咕视频、阅读、游戏、元宇宙AI+开放合作体系，为行业提供强大的算力资源和中台能力。

咪咕音乐总经理朱泓表示，咪咕内部正在研发文生视频产品“一语成片”，只要输入相应的文字，就可以在5分钟之内生成一段9秒左右的视频。

新面孔：紧锣密鼓做视频大模型

网络视听大会正在尝试不断引入新鲜面孔。

笔者观察到，今年主论坛上首次