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策划经理岗位笔试题与案例分析集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在策划项目中，最先需要明确的是（）。

A.预算分配

B.项目目标

C.执行团队

D.风险评估

2.以下哪项不属于市场策划的核心要素？（）

A.目标受众分析

B.竞品调研

C.广告投放频率

D.项目进度管理

3.在品牌策划中，“STP”理论指的是（）。

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场调研（Survey）、目标制定（Targeting）、项目规划（Planning）

C.产品分析（Product）、渠道策略（Channel）、促销策略（Promotion）

D.供应链管理（Supply）、团队协作（Team）、绩效评估（Performance）

4.以下哪种策划方法适用于短期促销活动？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P营销理论

D.A/B测试

5.在活动策划中，以下哪项是首要考虑因素？（）

A.场地布置

B.活动主题

C.预算控制

D.媒体宣传

6.数据可视化在策划中的作用是（）。

A.美化报告

B.提升数据解读效率

C.增加报告篇幅

D.减少文字描述

7.在数字营销策划中，以下哪项指标最能反映广告效果？（）

A.点击率（CTR）

B.展示次数（Impressions）

C.转化率（CVR）

D.转发量（Shares）

8.策划方案中，以下哪部分需要详细说明执行步骤？（）

A.项目背景

B.预算规划

C.风险预案

D.执行时间表

9.在跨部门协作中，策划经理需要重点协调的是（）。

A.设计团队

B.市场团队

C.财务团队

D.以上都是

10.在策划过程中，以下哪项属于“创意发散”阶段的关键任务？（）

A.方案筛选

B.数据分析

C.头脑风暴

D.方案汇报

二、多选题（每题3分，共10题）

1.市场策划的核心目标包括（）。

A.提升品牌知名度

B.增加市场份额

C.降低运营成本

D.促进销售增长

2.品牌策划的常用工具包括（）。

A.品牌定位图

B.市场细分矩阵

C.A/B测试表

D.竞品分析报告

3.活动策划中，以下哪些属于关键环节？（）

A.预算审批

B.流程设计

C.风险评估

D.媒体对接

4.数字营销策划中，以下哪些渠道属于主流？（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.线下门店

D.海外社交媒体

5.策划方案中，以下哪些内容需要量化指标？（）

A.预算分配

B.目标达成率

C.宣传覆盖人数

D.项目周期

6.在策划过程中，以下哪些属于创意评估的标准？（）

A.创意可行性

B.创意独特性

C.创意成本

D.创意与目标的匹配度

7.跨部门协作中，策划经理需要关注的沟通要素包括（）。

A.信息同步

B.权责界定

C.冲突解决

D.进度跟踪

8.数据分析在策划中的应用场景包括（）。

A.用户画像构建

B.广告效果评估

C.市场趋势预测

D.预算优化

9.策划方案中，以下哪些属于风险预案的内容？（）

A.突发事件应对

B.成本超支处理

C.目标调整方案

D.媒体负面反馈

10.在策划过程中，以下哪些方法有助于提升创意？（）

A.头脑风暴

B.横向思维

C.用户调研

D.模板套用

三、简答题（每题5分，共6题）

1.简述市场策划的基本流程。

2.如何评估策划方案的有效性？

3.品牌策划中，如何进行市场细分？

4.活动策划中，如何控制预算成本？

5.数字营销策划中，如何制定目标受众策略？

6.策划经理在跨部门协作中如何提升沟通效率？

四、案例分析题（每题15分，共2题）

1.案例背景：

某快消品公司计划在2024年推出一款新口味的饮料，目标市场为中国一二线城市18-35岁的年轻消费者。公司预算为500万元，要求策划经理制定一份市场推广方案，包括目标设定、策略制定、执行步骤和效果评估。

问题：

-如何设定市场推广目标？

-制定哪些推广策略？

-如何安排执行步骤？

-如何评估推广效果？

2.案例背景：

某电商平台计划在2024年618期间举办一场线上促销活动，目标是在活动期间提升销售额20%，并增加新用户注册量10%。公司要求策划经理制定一份活动方案，包括活动主题、流程设计、推广渠道和风险预案。

问题：

-如何设计活动主题？

-活动流程如何安排？

-推广渠道如何选择？

-如何制定风险预案？

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：策划项目最先需要明确的是目标，因为目标是后续所有工作