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文化大使旅游体验方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

短期（6个月）：完成区域文化资源与传播场景普查（非遗项目、历史街区、民俗活动），制定“文化大使层级标准”（基础传播型、深度参与型、品牌代言型），设计2-3个体验项目（如“非遗技艺学习+短视频传播2日营”“历史街区调研+文化导览1日游”），首年招募文化大使1000人次，文化传播内容触达量超300万次。

中期（18个月）：建成“资源整合-项目开发-运营推广”体系，打造5-7个标志性项目（如“全国非遗文化大使研学营”“城市文化代言官体验计划”），联动30+文化机构、媒体平台与文旅企业，年服务文化大使5000人次，培育优质文化传播内容1000+条，项目品牌覆盖国内主要文旅市场。

长期（3年）：实现“文化大使”品牌化运营，搭建“传播管理中台”（整合大使数据、传播成果、文化资源），推动“文化体验+传播实践+品牌共建”深度融合，年培育专业文化大使1.5万人次，形成全国性文化传播旅游IP，助力100+地方文化项目提升知名度。

（二）方案定位

适用于文旅部门、文化保护机构、媒体平台、文旅企业，覆盖“文化资源挖掘、大使培育、传播实践、品牌共建、成果转化”全流程，针对“文化传播浅表、体验与传播割裂、大使专业性不足”问题，以“文化传播为核心、体验为载体、大使为纽带”为原则，实现“项目特色化、传播专业化、价值可持续化”三大目标。

二、方案内容体系

（一）方案标准化构建

核心方向：按“资源挖掘-项目设计-传播管理”三维度设计

项目开发痛点分析模块：

痛点类型与资源分层：①资源痛点（文化特色挖掘浅、传播场景单一，民俗体验类项目高发）；②体验痛点（仅侧重文化感受、缺乏传播实践，历史文化线路高发）；③大使痛点（专业培训不足、传播能力弱，大众参与型项目高发）。②风险影响：传播风险（内容质量低，难以有效传递文化价值）；参与风险（体验与传播脱节，大使参与积极性低）；品牌风险（同质化严重，难以形成传播影响力）。③需求导向：大使需求（注重专业培训、实践机会、成果认可）；文化机构需求（扩大文化影响力、培育稳定传播群体）；地方需求（提升文化知名度、带动文旅经济发展）。

分析流程：通过“文化机构对接+媒体平台调研+潜在大使访谈”梳理资源（标注核心文化项目、传播场景、合作媒体）；制定“项目开发清单”（如非遗项目重点标注“技艺学习+直播传播实践”）；输出《文化大使方案可行性报告》，明确“核心方向”（传播赋能体验、专业培育大使）与“突破环节”（传播型项目设计、大使能力培训）。

场景项目设计模块：

分场景项目设计：①基础传播型（短途体验/轻实践）：资源挖掘（筛选“低门槛文化资源”（如非遗手作体验、民俗活动参与）；匹配大众传播方式（短视频、图文））；项目设计（规划“1-2日短途项目”，每日安排2小时文化体验（如学习剪纸、制作传统美食），搭配1.5小时传播实践（如拍摄文化短视频、撰写体验推文）；提供传播模板（脚本框架、文案参考））；传播管理（开展“1小时基础培训”（文化知识、传播技巧）；配备1名传播导师，指导内容创作与发布）。②深度参与型（主题文化/多日实践）：资源挖掘（深挖“特色文化资源”（如濒危非遗技艺、地方特色民俗）；联动“专业媒体/文化达人”）；项目设计（打造“3-5日深度项目”，含“专项体验”（跟随传承人系统学习技艺、参与文化项目调研）、“深度传播”（策划系列传播内容、组织线上文化分享会）、“成果展示”（优质内容推荐至官方媒体、举办文化成果展））；传播管理（开展“2日专业培训”（文化研究方法、多媒体传播技能）；配备1名传播导师+1名文化专家，全程指导内容创作与传播优化）。③品牌代言型（长期共建/IP打造）：资源挖掘（整合“优质文化IP”（如城市文化品牌、非遗代表性项目）；联动“主流媒体/文旅平台”）；项目设计（规划“1-3个月长期项目”，含“品牌共建”（参与文化IP策划、设计传播方案）、“全域传播”（多平台内容发布、线下文化活动主持）、“价值转化”（开发文化衍生品、参与文旅推广活动））；传播管理（建立“导师团跟踪培育机制”；提供媒体资源对接、品牌合作机会；制定传播效果评估与激励体系）。

项目设计流程：①事前（筹备）：文化资源对接→传播场景设计→培训体系搭建；②事中（执行）：文化体验→传播实践→导师指导；③事后（总结）：成果评估→内容推广→大使培育跟踪。

服务保障与风险控制模块：

保障措施：①资源保障（建立“文化传播资源库”（收录文化项目、传播场景、媒体资源）；与文化机构签订“合作协