2025年东方女性科技抗老消费趋势报告-.docxVIP

东方女性科技抗老

消费趋势报告

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20Z5

20Z5

PART01

抗衰市场概览

抗衰市场规模：

全球市场保持较高增速，中国市场规模有望超1500亿元，发展潜力巨大

中国抗衰市场规模有望超过1500亿元全球抗衰市场规模逐年增长，

中国抗衰市场规模有望超过1500亿元

全球抗衰市场规模逐年增长，整体保持较高增速

2015-2025年全球抗衰老市场规模及预测

复合增长率13.3%

1532

820

单位/亿元

2021

数据来源：公开资料整理

抗衰市场竞争格局：

集中度逐年下降，国产品牌在高端抗衰市场仍有发力空间

自2021年后，

抗衰市场集中度逐年下降

外资品牌均价高于国产品牌；

在抖音平台，国产品牌数量和GMV占比均过半

抗衰相关功效化妆品市场集中度变化

数据来源：青眼情报

2024年1-8月各平台抗衰化妆品市场TOP20产品表现

国产品牌数量

国产品牌数量

国产品牌GMV占比

国产品牌GMV占比

国产品牌均价

国产品牌均价

外资品牌均价

外资品牌均价

35.0%

29.6%275元656元

55.0%60.6%362元1105元

30.0%18.8%234元712元

肌肤消费者抗衰

需求洞察

——结果来自一财商学院×百雀羚发起的《东方女性肌肤消费者抗衰需求调研》

东方女性抗衰人群概述：

集中关注面部肌肤，主要问题为暗黄、干燥、皮肤松弛，过半数敏感肌人群为轻度敏感

所有年龄段集中关注面部肌肤30+更关注眼部肌肤

所有年龄段集中关注面部肌肤30+更关注眼部肌肤

不同年龄段重点关注皮肤区域情况

不同年龄段重点关注皮肤区域情况

您日常重点关注的皮肤区域是？（可多选）

暗沉、缺水干燥、皮肤松弛是常见

暗沉、缺水干燥、皮肤松弛是常见肌肤衰老问题，超3成有皮肤敏感问题

您目前存在以下哪些肌肤衰老问题？（可多选）

皮肤敏感问题中

皮肤敏感问题中

超半数为S1轻度敏感等级

58.3%

58.3%

轻度敏感（S1）中度敏感（S2）

重度敏感（S3）极重度敏感（S4）

您目前的肌肤敏感程度？（单选）

30-40岁人群衰老感知前置30岁以下、

30-40岁人群衰老感知前置

30岁以下、40岁以上人群衰老感知为当下阶段

东方女性抗衰人群抗衰认知情况：

30-40岁人群衰老感知前置，“不健康睡眠习惯”为主因

“不健康睡眠习惯”为导致衰老的主要原因您认为以下哪些因素是导致肌肤衰老的主要问题？

“不健康睡眠习惯”为导致衰老的主要原因

您认为以下哪些因素是导致肌肤衰老的主要问题？

Q请问您在什么年纪开始觉得自己的肌肤开始有衰老问题发生的？（单选）Q您认为以下哪些因素是导致肌肤衰老的主要问题？（请选择主要3项）

超8成人群存在“不健康睡眠习惯”等早衰诱因超6成会选择“做好防晒”抵抗晒老请问您近1年的日常生活中是否存在以下导致肌肤衰老问题的诱因？您是否开始为预防肌肤衰老有以下行动？

超8成人群存在“不健康睡眠习惯”等早衰诱因超6成会选择“做好防晒”抵抗晒老

请问您近1年的日常生活中是否存在以下导致肌肤衰老问题的诱因？

您是否开始为预防肌肤衰老有以下行动？

东方女性抗衰人群抗衰行为及效果：

存在衰老诱因，但对应抗衰行动相对滞后

过半人群觉得进行抗衰行为后以保持现状为主通过抗衰行为改善人群中，主要采取“做好防晒”、“规律作息”、“使用抗衰护肤品”等措施21.6%明显觉得有改善

过半人群觉得进行抗衰行为后以保持现状为主通过抗衰行为改善人群中，主要采取“做好防晒”、

“规律作息”、“使用抗衰护肤品”等措施

21.6%

明显觉得有改善没有明显改善，

但保持现状

没有明显改善，还在衰老

不知道

54.1%

有抗衰行动并觉得明显有改善

东方女性抗衰人群产品选购偏好:

依次为：成分＞功效＞品牌，效果好才是硬道理

63.8%56.2%72.5%

63.8%

56.2%

产品功效宣传品牌背书成分构成

产品功效宣传

品牌背书

成分构成

最看重的功效为“改善肤色暗沉”、“

最看重的功效为“改善肤色暗沉”、“保湿滋润”、“改善肌肤皱纹”

更偏好国际高端护肤品牌其次为的国际大众品牌

其次为“胶原蛋白”