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旅游体验分享平台推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“用户增长+内容沉淀+生态活跃”的平台推广体系，6个月内实现平台注册用户突破50万，月活跃用户（MAU）达15万，优质旅游体验笔记月产出超2万篇，打造“真实分享、实用参考”的旅游内容标杆平台，推动平台从“内容分享”向“决策辅助”升级。

（二）具体目标

用户增长：3个月内完成种子用户积累（5万注册用户），6个月内通过多渠道推广实现注册用户50万，其中25-45岁核心客群占比超70%。

内容建设：6个月内培育优质创作者1000名，优质笔记（点赞≥50）月产出2万篇，覆盖国内80%热门旅游目的地，境外目的地覆盖50个。

生态活跃：平台用户月互动率（点赞/评论/收藏）达30%，用户留存率（次月留存）超40%，实现“分享-参考-再分享”的良性生态循环。

（三）定位

平台定位：以“真实旅游体验分享”为核心，区别于攻略类平台，聚焦用户“亲身经历+实用细节”（如小众玩法、避坑指南、local美食推荐），打造旅游决策参考第一站。

用户定位：核心用户为25-45岁有自主旅游需求的群体（含自由行游客、亲子家庭、文化体验爱好者），次要用户为旅游从业者（如民宿主、导游），满足“看真实体验”与“分享专业内容”双重需求。

推广定位：以“内容破圈+场景触达”为核心，通过优质内容吸引用户，结合线上线下场景渗透，强化“旅游前看平台、旅游后晒体验”的用户心智。

二、方案内容体系

（一）核心推广方向

内容破圈推广：聚焦“优质内容生产+传播”，通过挖掘平台真实体验笔记（如“人均500元小众海岛游”“亲子民宿避坑指南”），打造成传播话题，吸引外部用户关注。

精准用户拉新：针对核心客群（25-45岁自由行游客），在旅游决策场景（如规划行程、预订酒店时）精准触达，引导注册使用。

创作者生态培育：通过流量扶持、现金奖励、专属权益，吸引优质用户成为创作者，保障平台内容持续产出。

（二）配套运营支持

内容运营：建立“笔记审核-标签分类-推荐分发”机制，确保优质内容精准触达用户；定期策划话题活动（如#春日小众赏花、#亲子游避坑指南），引导用户创作。

用户运营：搭建用户成长体系（如新手-进阶-资深用户），按等级提供权益（如优先推荐、线下活动资格）；建立用户反馈群，及时收集需求，优化平台功能。

创作者运营：推出“创作者扶持计划”，为新创作者提供流量包，为优质创作者提供现金奖励（单篇优质笔记奖励50-500元）、品牌合作机会，提升创作积极性。

（三）品牌心智建设

平台Slogan传播：确定“真实体验，让旅游少走弯路”为核心Slogan，在所有推广渠道高频露出，强化用户记忆。

场景化品牌渗透：在旅游相关场景（如机场、高铁站、景区）投放品牌广告，结合“扫码看当地真实体验”引导用户使用，将平台与“旅游决策”强绑定。

三、实施方式与方法

（一）线上推广渠道

内容平台推广：

短视频平台（抖音/快手）：剪辑平台优质笔记片段（如“10个小众古镇避坑指南”），标注“来源XX平台”，引导用户搜索下载；

社交平台（小红书/微博）：发起#真实旅游体验大赛话题，鼓励用户发布平台笔记截图，带话题抽奖（如旅游基金、平台会员），实现内容二次传播；

旅游垂直平台（马蜂窝/携程）：投放信息流广告，针对“行程规划中”的用户，推送“看真实体验，避开旅游坑”的引导文案，跳转下载链接。

精准流量推广：

应用商店优化（ASO）：优化APP名称、关键词（如“旅游体验分享”“真实旅游攻略”），提升搜索排名；

搜索引擎推广（SEM）：在百度/搜狗投放“旅游真实体验”“小众旅游玩法”等关键词广告，精准触达有旅游需求的用户；

社群推广：在旅游爱好者微信群、豆瓣小组，发布平台优质笔记（如“云南7天自由行真实花费”），附带“点击查看更多体验”的下载链接，避免硬广感。

（二）线下推广渠道

旅游场景渗透：

景区/机场/高铁站：投放海报广告（展示平台优质笔记截图+Slogan），设置“扫码领当地体验手册”活动，引导用户注册；

合作商家联动：与民宿、景区商店合作，在前台放置平台宣传物料，用户扫码注册可获“到店小礼品”（如景区明信片、民宿折扣券）。

线下活动推广：

城市沙龙：在10个热门旅游出发城市（如北京、上海、广州）举办“旅游体验分享会”，邀请平台优质创作者分享经历，现场引导观众下载注册；

旅游展会：参加国际旅游展（如上海旅游展），设立平台展位，提供“扫码查目的地真实体验”服务，吸引旅游从业者与游客关注。

（三