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乡村品牌策划师初级考试重点知识点梳理

一、单选题（共10题，每题2分）

1.乡村品牌策划的首要任务是？

A.设计品牌Logo

B.确定品牌定位

C.制作宣传视频

D.开发产品包装

2.在乡村品牌策划中，资源禀赋分析法的核心作用是？

A.提升品牌知名度

B.挖掘地域特色

C.降低生产成本

D.增加市场份额

3.以下哪项不属于乡村品牌策划中的SWOT分析法要素？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.风险（Risks）

4.乡村品牌故事化营销的核心是？

A.技术参数宣传

B.情感共鸣构建

C.价格对比分析

D.促销活动策划

5.在地域特色农产品品牌建设中，地理标志的主要作用是？

A.提升产品溢价

B.降低生产成本

C.规范市场秩序

D.简化销售流程

6.乡村品牌线上线下融合策略的关键是？

A.线上广告轰炸

B.线下门店扩张

C.双渠道协同运营

D.单一渠道深度挖掘

7.乡村品牌策划中，利益相关者主要包括？

A.消费者、政府、媒体

B.农民、经销商、竞争对手

C.银行、物流公司、供应商

D.以上所有

8.品牌资产评估的核心指标不包括？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.生产成本

D.品牌美誉度

9.在乡村品牌危机管理中，舆情监测的主要目的是？

A.抑制负面信息传播

B.提升品牌形象

C.降低公关成本

D.预防潜在风险

10.乡村品牌可持续发展策略的核心是？

A.追求短期利润

B.保护生态环境

C.扩大生产规模

D.降低运营成本

二、多选题（共5题，每题3分）

1.乡村品牌策划中，市场调研的主要方法包括？

A.问卷调查

B.访谈调研

C.竞品分析

D.案头研究

E.实地考察

2.品牌文化塑造的核心要素包括？

A.品牌使命

B.品牌价值观

C.品牌故事

D.品牌视觉识别

E.品牌行为准则

3.在乡村品牌渠道建设中，常见的渠道模式包括？

A.直销模式

B.批发模式

C.零售模式

D.电商平台

E.社交电商

4.品牌形象管理的核心内容涵盖？

A.品牌定位

B.品牌个性

C.品牌联想

D.品牌传播

E.品牌资产

5.乡村品牌利益相关者管理的关键原则包括？

A.透明沟通

B.利益平衡

C.合作共赢

D.动态调整

E.长期共赢

三、判断题（共10题，每题1分）

1.乡村品牌策划的核心是打造全国统一的品牌形象。（×）

2.地理标志产品必须经过政府认证才能使用。（√）

3.乡村品牌故事化营销的核心是产品功能宣传。（×）

4.线上线下融合策略的核心是线上渠道主导。（×）

5.乡村品牌利益相关者管理的主要目标是消除矛盾。（×）

6.品牌资产评估的核心指标包括品牌知名度、美誉度和忠诚度。（√）

7.乡村品牌危机管理中，舆情监测的主要目的是压制负面信息。（×）

8.可持续发展策略的核心是短期利润最大化。（×）

9.乡村品牌渠道建设的核心是扩大销售网络。（×）

10.品牌文化塑造的主要目的是提升产品溢价。（×）

四、简答题（共4题，每题5分）

1.简述乡村品牌策划中资源禀赋分析法的主要步骤。

2.简述乡村品牌故事化营销的核心要点。

3.简述乡村品牌利益相关者管理的主要方法。

4.简述乡村品牌可持续发展策略的核心内容。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.案例背景：某山区县以高山茶为主要特产，近年来茶叶品质优良但品牌知名度低，市场竞争激烈。请结合乡村品牌策划知识，提出品牌建设方案。

2.案例背景：某乡村旅游目的地品牌知名度较高，但游客体验不佳，投诉率高。请结合乡村品牌策划知识，提出品牌改进方案。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：乡村品牌策划的首要任务是确定品牌定位，明确品牌的核心价值、目标市场和差异化优势。其他选项如Logo设计、宣传视频制作、包装开发等属于品牌建设的具体环节，但需在定位基础上进行。

2.B

解析：资源禀赋分析法通过分析乡村的自然、经济、文化等资源，挖掘地域特色，为品牌定位提供依据。其他选项如提升知名度、降低成本、增加市场份额等属于品牌建设的目标，而非分析方法。

3.D

解析：SWOT分析法包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），而风险（Risks）通常属于威胁（Threats）的范畴，但单独列出并不属于核心要素。

4.B

解析：故事化营销的核心是通过情感共鸣构建品牌认同，而不仅仅是技术参数宣传、价格对比或促销活动策划。情感共鸣