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2025年演出经纪人演出项目赞助招商整体策略与目标设定专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目赞助招商整体策略与目标设定

专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出项目赞助招商整体策略与目标设定专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目赞助招商中，“品牌契合度”评估的首要维度是？

A、赞助金额大小

B、品牌调性与项目主题的一致性

C、赞助商的行业地位

D、媒体曝光量预期

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌契合度是赞助合作的基础，核心在于品牌调性与项目

主题是否匹配，这直接影响赞助效果和观众接受度。A选项仅关注金额，忽略了长期价

值；C选项行业地位虽重要，但不是首要维度；D选项媒体曝光是结果而非前提。知识

点：赞助合作基本原则。易错点：容易将商业价值（A、C）作为首要考量。

2、演出项目赞助目标设定时，最符合SMART原则的是？

A、“提升品牌知名度”

B、“获得100万元赞助”

C、“通过社交媒体实现50万次曝光”

D、“与知名企业合作”

【答案】C

【解析】正确答案是C。SMART原则要求目标具体、可衡量、可实现、相关、有时

限。C选项明确量化了社交媒体曝光次数，符合所有要素。A、D选项过于笼统；B选

项虽量化但未说明时限和实现方式。知识点：目标管理理论。易错点：容易忽略”可衡

量性”这一关键要素。

3、演出经纪人制定赞助方案时，“权益回报包”设计应避免？

A、提供独家冠名权

B、包含媒体宣传资源

C、设置过多层级权益

D、结合线下活动曝光

【答案】C

【解析】正确答案是C。过多层级权益会使方案复杂化，降低赞助商决策效率，也

容易导致资源分散。A、B、D都是合理的权益设计要素。知识点：赞助方案设计原则。

易错点：误以为权益层级越多越能吸引不同规模赞助商。

4、演出项目赞助招商中，“价值评估”的核心依据是？

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A、项目制作成本

B、预期观众规模及质量

C、场地租赁费用

D、艺人出场费

【答案】B

【解析】正确答案是B。赞助价值主要取决于项目能带来的受众触达效果，观众规

模和质量是核心指标。A、C、D属于成本因素，与赞助价值无直接关联。知识点：赞

助价值评估体系。易错点：容易将成本投入等同于商业价值。

5、演出经纪人谈判赞助合同时，最需要关注的法律风险是？

A、付款方式条款

B、知识产权归属

C、违约责任约定

D、合同期限设置

【答案】B

【解析】正确答案是B。演出赞助涉及大量商标、影像等知识产权使用，归属不清

易引发纠纷。A、C、D虽重要但属于常规合同条款。知识点：赞助合同法律要点。易

错点：容易忽视知识产权这一演出行业特有风险。

6、演出项目赞助招商的”差异化策略”主要体现在？

A、统一报价体系

B、定制化权益设计

C、标准化合同模板

D、固定合作模式

【答案】B

【解析】正确答案是B。差异化策略要求根据不同赞助商需求定制权益组合，A、C、

D都是标准化做法。知识点：市场营销差异化理论。易错点：误以为标准化能提高效率

而忽视定制化价值。

7、演出经纪人评估赞助效果时，最应优先关注的指标是？

A、媒体报道数量

B、社交媒体互动量

C、品牌认知度提升

D、现场观众满意度

【答案】C

【解析】正确答案是C。赞助最终目的是提升品牌价值，认知度是核心效果指标。A、

B是过程指标，D是项目质量指标。知识点：赞助效果评估体系。易错点：容易混淆过

程指标与结果指标。

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8、演出项目赞助招商中，“目标客户画像”分析应包含？

A、企业财务报表

B、决