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2025年演出经纪人演出项目市场定位与细分策略专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目市场定位与细分策略专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出项目市场定位与细分策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出市场细分中，将消费者按年龄、性别、收入等特征进行划分的方法属于？

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】B

【解析】正确答案是B。人口细分是根据消费者的年龄、性别、收入、职业等人口统

计特征进行市场划分的方法。A地理细分是按地域划分，C心理细分是按生活方式和价

值观划分，D行为细分是按购买行为划分。知识点：市场细分基础方法。易错点：容易

将人口细分与心理细分混淆。

2、演出项目定位中，强调”高端、专属、限量”特征的策略属于？

A、大众化定位

B、差异化定位

C、高端定位

D、成本领先定位

【答案】C

【解析】正确答案是C。高端定位是通过强调产品的高品质、独特性和稀缺性来吸

引高消费群体。A大众化定位追求广泛受众，B差异化定位强调独特性但不一定高端，

D成本领先定位侧重价格优势。知识点：定位策略类型。易错点：容易将高端定位与差

异化定位混淆。

3、在演出市场调研中，通过观察消费者购票行为来收集数据的方法属于？

A、实验法

B、问卷法

C、观察法

D、访谈法

【答案】C

【解析】正确答案是C。观察法是通过直接观察消费者行为来收集数据的方法。A

实验法是控制变量测试，B问卷法是发放调查表，D访谈法是面对面交流。知识点：市

场调研方法。易错点：容易将观察法与实验法混淆。

4、演出项目生命周期中，票房增长最快但竞争加剧的阶段是？

2025年演出经纪人演出项目市场定位与细分策略专题试卷及解析2

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【答案】B

【解析】正确答案是B。成长期是演出项目快速扩张的阶段，票房增长最快但竞争

开始加剧。A导入期是市场培育期，C成熟期增长放缓，D衰退期销量下降。知识点：

产品生命周期理论。易错点：容易混淆成长期与成熟期的特征。

5、在细分市场评估中，“市场规模足够大且有利可图”属于？

A、可衡量性

B、可进入性

C、可盈利性

D、差异性

【答案】C

【解析】正确答案是C。可盈利性指细分市场要有足够的规模和购买力。A可衡量

性指市场可以量化，B可进入性指企业能够有效覆盖，D差异性指市场间有明显区别。

知识点：细分市场评估标准。易错点：容易将可盈利性与可衡量性混淆。

6、演出票务定价中，根据不同场次和座位位置设置不同价格的策略是？

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、差别定价

D、心理定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。差别定价是根据不同条件设置不同价格的策略。A渗透定

价是低价入市，B撇脂定价是高价入市，D心理定价是利用消费心理定价。知识点：定

价策略。易错点：容易将差别定价与心理定价混淆。

7、在目标市场选择策略中，只选择一个细分市场集中经营的策略是？

A、无差异营销

B、差异化营销

C、集中营销

D、微观营销

【答案】C

【解析】正确答案是C。集中营销是专注于一个细分市场的策略。A无差异营销是

整体市场，B差异化营销是多个细分市场，D微观营销是个性化营销。知识点：目标市

场策略。易错点：容易混淆集中营销与微观营销。

2025年演出经纪人演出项目市场定位与细分策略专题试卷及解析3

8、演出项目定位图中，用于表示消费者对产品属性感知的工具是？

A、SWOT分析

B、波士顿矩阵

C、感知图

D、价值链分析

【答案】C

【解析】正确答案是C。感知