平面广告编排设计的视觉作业流程.docVIP

设计知识

平面广告设计版面编排视觉步骤：

平面广告设计版面编排所谓视觉步骤，就是人视觉在接收外界信息时流动程序。这是因为人视野极为有限，不能同时感受全部物象，必需根据一定流动次序进行运动，来感知外部环境。

版面设计视觉步骤是一个“空间运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动过程。

这种视觉在空间流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时轻易被忽略。

大家对看图片感觉研究使我们能够得出部分相关我们是怎样看图片结论。研究者们发觉，我们眼睛浏览图片时不是处于一个连续不停扫视之中，而是有一系列短暂停顿和跳跃。这种间断不完全是任意。记住这一点，我们应注意下列部分情况。

A、眼睛有一个停留在一幅画面左上角倾向。

B、眼睛总是顺时针看一张图片。

C、眼睛总是首先看图片上人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动物体，最终才注意到固定物体。

既然我们全部有一个从左到右、从上到下观察物体习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你画面是最好方法。

视线流动规律

1、大家视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后根据视觉物象各组成要素刺激度由强到弱流动，形成一定次序。

2、当大家视觉对信息产生注意后，DM单设计视觉信息在形态和组成上含有强烈个性，形成周围环境相异性，所以能深入引发大家视觉爱好，在物象内按一定次序进行流动，并接收其信息。

3、因为大家视觉运动是主动主动，含有很强自由选择性，往往是选择所感爱好视觉物象，而忽略其它要素，从而造成视觉步骤不计划性和不稳定性。

4、视线流动次序，还要受到人生理及心理影响。因为眼睛水平运动比垂直运动快，所以在视察视觉物象时，轻易先注意水平方向物象，然后才注意垂直方向物象。人眼睛对于画面左上方观察力优于右上方，对右下方观察力又优于左下方，所以，通常包装盒广告设计均把关键组成要素安排在左上方或右下方。

5、当某一视觉信息含有较强刺激度时，就轻易为视觉所感知，人视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉步骤第一阶段。

能够说视觉步骤利用好坏，是设计师设计技巧是否成熟表现。

一、思想性和单一性版面设计本身并不是目标，设计是为了愈加好地传输用户信息手段。设计师常常自我沉醉于个人风格和和专题不相符字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败关键原因。一个成功版面组成，首先必需明确用户目标，并深入去了解、观察、研究和设计相关方方面面。简明咨询则是设计良好开端。版面离不开内容，更要表现内容专题思想，用以增强读者注目力和了解力。只有做到专题鲜明突出，一目了然，才能达成版面组成最终目标。专题鲜明突出，是设计思想最好表现。平面艺术只能在有限篇幅内和读者接触，这就要求版面表现必需单纯、简练。对过去那种填鸭式、含意复杂版面形式，大家早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简练，并不是单调、简单，而是信息浓缩处理，内容精炼表示，这是建立于新奇独特艺术构思上。所以，版面单纯化，既包含诉求内容计划和提炼，又包含到版面形式组成技巧。以产品本身作诉求关键，充斥整个版面，显得突出醒目。

二、艺术性和装饰性为了使版面组成愈加好地为版面内容服务，寻求合乎情理版面视觉语言则显得很关键，也是达成最好诉求表现。构思立意是设计第一步，也是设计作品中所进行思维活动。专题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术关键，也是一个艰辛创作过程。怎样才能达成意新、形美、改变而又统一，并含有审美情趣，这就要取决于设计者文化涵养。所以说，版面组成是对设计者思想境界、艺术修养、技术知识全方面检验。版面装饰原因是文字、图形、色彩等经过点、线、面组合和排列组成，并采取夸张、比方、象征手法来表现视觉效果，既美化了版面，又提升了传达信息功效。装饰是利用审美特征结构出来。不一样类型版面信息，含有不一样方法装饰形式，它不仅起着排除其它，突出版面信息作用，而且又能使读者从中取得美享受。

三、趣味性和独创性

排版设计中趣味性，关键是指形式情趣。这是一个活泼性版面视觉语言。假如版面本无多少出色内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛传神功力，从而更吸引人，打感人。趣味性可采取寓意、幽默和抒情等表现手法来取得。独创性标准实质上是突出个性化特征标准。鲜明个性，是排版设计创意灵魂。试想，一个版面多是单一化和概念化大同小异，人云亦云，可想而知，它记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。所以，要勇于思索，勇于别出心裁，勇于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少部分共性，多一点独创性而少一点通常性，才能羸得消费者青睐。

四、整体性和协调性

排版设计是传输信息桥梁，所追求完美形式必需符合专题思想内容，这是排版设计根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面全部是不成功。只有把形式和内