民俗活动与旅游开发方案.docVIP

民俗活动与旅游开发方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

民俗传承目标：1年内完成3项重点民俗活动（如传统节庆、非遗技艺、民俗仪式）旅游开发，打造4个标志性民俗体验项目；3年内培育3个民俗文旅IP，年度民俗主题活动≥12场，线上线下触达受众350万人次。

旅游发展目标：1年内民俗旅游接待量达12万人次，游客满意度≥92%；3年内形成“民俗观赏+沉浸体验+文创消费”融合业态，民俗旅游收入占区域文旅总收入比重提升至25%，游客复购率≥35%。

协同发展目标：1年内带动40户民俗传承人及周边居民就业，发展15家配套经营主体；3年内建立“民俗传承人+旅游企业+社区”利益机制，民俗保护资金占旅游收入比重≥12%，社区收益占比≥38%。

（二）客群与合作定位

客群定位：核心客群为文化体验爱好者（25-45岁，关注民俗深度解读）、家庭游客（30-45岁，偏好亲子民俗体验）、研学群体（学生/教师，聚焦民俗文化研究实践）；潜在客群为休闲游客（45-65岁，倾向慢节奏民俗游览）、摄影打卡客（20-35岁，注重民俗场景美学）。

合作定位：优先联合民俗传承人、非遗保护机构、地方政府（文旅/民宗部门）、旅游企业、文创企业，排除篡改民俗内核、过度商业化的合作方，确保“传承优先、文旅融合”。

（三）品牌定位

以“体验民俗风情，传承文化根脉”为理念，突出“原真性传承、沉浸式体验、可持续运营”，打造“民俗有温度、体验有记忆、传播有影响力”的文旅品牌，区别于普通民俗表演与传统景区模式。

二、方案内容体系

（一）民俗核心旅游产品

民俗观赏与解读产品

核心内容：节庆展演（复原传统节庆活动，如端午龙舟赛、中秋祭月仪式、春节庙会，同步讲解节庆起源与文化内涵）、非遗技艺展示（邀请传承人开展民俗技艺展演，如剪纸、皮影戏、传统纺织，展示技艺流程）；

配套服务：民俗导览（配备熟悉民俗文化的讲解员、智能语音导览，解读民俗符号、仪式意义）、民俗手册（设计主题手册，包含民俗故事、传承人访谈，供游客收藏）。

沉浸互动体验产品

核心内容：民俗角色扮演（提供传统服饰租赁，游客扮演民俗场景角色，如“古代新娘”“非遗匠人”，参与民俗仪式互动，如婚俗体验、市集交易）、手工体验（开设短时长民俗技艺体验课，如陶艺制作、风筝扎制，传承人指导，成品可带走）；

配套产品：民俗演艺（每日举办民俗主题演艺，如民俗歌舞、民间小戏，结合场景打造氛围）、夜间体验（开发“民俗夜游”项目，如民俗灯光秀、夜间庙会，延长游览时间）。

产业延伸产品

核心内容：民俗研学课程（针对不同学段设计“民俗历史”“非遗实践”“民俗文化研究”课程，配套教材与实践基地）、文创开发（推出民俗IP文创，如民俗纹样饰品、非遗衍生品，设线下门店与线上商城）；

配套服务：民俗主题线路（设计“民俗寻踪线”，串联民俗体验点、传承人工作室、民俗展馆，配套民俗主题餐饮/住宿）、民俗节庆活动（结合传统节日举办“民俗文化节”，开展民俗展览、文创市集、民俗论坛）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协作机制

政府层面：争取文旅部非遗保护资金、地方文旅发展资金，将项目纳入地方民俗保护与文旅规划，提供政策支持（审批绿色通道、宣传资源）；

民俗层面：与非遗保护中心、民俗协会合作，建立传承人合作网络，确保民俗活动原真性；

旅游层面：与旅行社、OTA合作开发民俗旅游产品，组织客源；联合酒店推出“民俗主题住宿套餐”；

社区层面：培训居民参与民俗服务（如民俗讲解员、民宿经营），发展民俗配套业态，如民俗主题餐饮、手作店铺。

执行保障措施

人员配置：组建民俗组（2人，负责民俗内容把控与传承人对接）、产品组（3人，负责旅游产品开发）、运营组（2人，负责合作协调与活动执行）；

技术支撑：搭建民俗文旅数字化平台，实现预约预订、线上云游、游客反馈功能；运用大数据分析游客偏好，优化产品与推广策略；

资金管理：前期投入优先用政府补贴+社会资本（文旅基金、企业赞助），后期用旅游收入、文创销售反哺民俗保护与运营。

（二）推广与落地方式

线上推广

社交媒体：在抖音、小红书发布民俗体验短视频、打卡攻略，发起#民俗旅游打卡#话题挑战，鼓励游客分享体验；

平台合作：与携程、飞猪开设民俗旅游专题页，推出“民俗深度游套餐”；与高德地图标注民俗体验点，提供导航与推荐服务；

线上云游：在B站、抖音开展民俗云直播，如“传承人带你做非遗”“云逛民俗庙会”，扩大线上影响力。

线下落地

试点先行：优先打造1处核心民俗体验区，形成示范效应，如“民俗文化村”“非遗工坊集群”；

活动造势：举办民俗体验基地开馆仪式、民俗文化节，邀请传承人、媒体参与；与周边景区联合推出