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2025年演出经纪人演出营销投资回报与风险评估专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出营销投资回报与风险评估专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出营销投资回报与风险评估专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出营销中，以下哪项不属于投资回报（ROI）的直接评估指标？

A、票房收入

B、赞助金额

C、媒体曝光量

D、衍生品销售利润

【答案】C

【解析】正确答案是C。投资回报（ROI）主要衡量经济效益，票房收入、赞助金额

和衍生品销售利润都是直接的经济收益。媒体曝光量属于营销效果指标，虽然间接影响

经济效益，但不直接计入ROI计算。知识点：演出营销ROI评估。易错点：混淆营销

效果指标与经济效益指标。

2、演出项目风险评估中，以下哪项属于不可控风险？

A、演员临时缺席

B、场地设备故障

C、自然灾害

D、票务系统崩溃

【答案】C

【解析】正确答案是C。自然灾害属于不可抗力，是无法预测和控制的外部风险。演

员缺席、设备故障和票务系统崩溃虽然也是风险，但可以通过应急预案和保险等方式进

行管理和控制。知识点：演出风险分类。易错点：将所有风险都视为可控风险。

3、在演出营销中，以下哪种定价策略最适用于高需求、稀缺性的演出项目？

A、渗透定价

B、动态定价

C、捆绑定价

D、成本加成定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。动态定价根据市场需求和供给实时调整价格，最适合高需

求、稀缺性的演出项目，以实现收益最大化。渗透定价适用于市场进入期，捆绑定价适

用于多项目组合，成本加成定价适用于成本稳定的项目。知识点：演出定价策略。易错

点：混淆不同定价策略的适用场景。

4、演出项目投资回报率（ROI）的计算公式中，分子部分通常指什么？

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A、总成本

B、净利润

C、总收入

D、营销费用

【答案】B

【解析】正确答案是B。投资回报率（ROI）的计算公式为（净利润/投资成本）×100%，

因此分子部分是净利润。总成本和营销费用属于分母部分，总收入未扣除成本，不能直

接反映回报。知识点：ROI计算公式。易错点：混淆净利润与总收入。

5、以下哪项不属于演出营销中的“长尾效应”应用？

A、小众演出精准推广

B、经典演出长期重演

C、热门演出短期集中营销

D、衍生品持续销售

【答案】C

【解析】正确答案是C。长尾效应强调小众、长期收益，热门演出短期集中营销属于

“头部效应”。小众演出推广、经典演出重演和衍生品销售都是长尾效应的典型应用。知

识点：长尾效应在演出营销中的应用。易错点：混淆长尾效应与头部效应。

6、演出项目风险评估中，以下哪项属于市场风险？

A、政策法规变化

B、竞争对手推出类似项目

C、演员健康问题

D、场地安全问题

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场风险主要指市场竞争和需求变化，竞争对手推出类似

项目直接影响市场表现。政策法规属于政策风险，演员健康属于人员风险，场地安全属

于运营风险。知识点：演出市场风险识别。易错点：将所有外部风险都归为市场风险。

7、以下哪项不属于演出营销中的“用户生命周期价值”（CLV）评估要素？

A、用户首次购票金额

B、用户复购频率

C、用户推荐新用户数量

D、用户投诉率

【答案】D

【解析】正确答案是D。用户生命周期价值（CLV）主要衡量用户带来的长期收益，

包括首次购票、复购和推荐行为。用户投诉率属于服务质量指标，不直接反映CLV。知

识点：CLV评估要素。易错点：混淆服务质量指标与用户价值指标。

2025年演出经纪人演出营销投资回报与风险评估专题试卷及解析3

8、演出项目投资回报分析中，以下哪项属于隐性成