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2025年互联网营销师品牌营销伦理与社会责任专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌营销伦理与社会责任专题试卷及

解析

2025年互联网营销师品牌营销伦理与社会责任专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品牌营销中，以下哪项行为最符合“伦理营销”的核心原则？

A、利用消费者心理弱点设计诱导性广告

B、夸大产品功效以提升短期销量

C、在营销活动中真实、准确地传递产品信息

D、通过贬低竞争对手来凸显自身优势

【答案】C

【解析】正确答案是C。伦理营销的核心是诚信与透明，要求品牌在营销活动中真

实、准确地传递产品信息，尊重消费者的知情权。选项A和B利用消费者弱点或夸大

功效，属于不道德行为；选项D通过贬低竞争对手，违背了公平竞争原则。知识点：伦

理营销的基本原则。易错点：容易将“吸引消费者”与“诱导消费者”混淆，需注意营销手

段的合法性与道德性。

2、某品牌在社交媒体上发起“环保挑战”活动，鼓励用户分享环保行为，但未实际

投入任何环保项目。这种行为属于？

A、社会责任营销

B、漂绿行为

C、公益营销

D、可持续发展营销

【答案】B

【解析】正确答案是B。漂绿行为指品牌通过虚假或夸大的环保宣传来塑造环保形

象，但实际并未采取实质性环保措施。选项A、C、D均要求品牌真正履行社会责任或

环保承诺。知识点：漂绿行为的定义与识别。易错点：容易将表面宣传与实际行动混淆，

需关注品牌是否真正落实相关承诺。

3、在数据驱动的营销中，以下哪项行为违反了用户隐私保护伦理？

A、明确告知用户数据用途并获得同意后收集数据

B、未经用户同意收集其浏览历史用于精准广告推送

C、为用户提供数据删除和修改的权限

D、对收集的数据进行匿名化处理

【答案】B

【解析】正确答案是B。未经用户同意收集其浏览历史用于精准广告推送，侵犯了

用户隐私权，违反了数据伦理。选项A、C、D均符合隐私保护伦理。知识点：数据隐

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私保护的基本原则。易错点：容易忽视“用户同意”这一关键环节，需注意数据收集的合

法性与透明性。

4、品牌在营销中应避免“刻板印象”宣传，因为这可能？

A、提高品牌辨识度

B、引发社会争议并损害品牌形象

C、降低营销成本

D、增强目标用户共鸣

【答案】B

【解析】正确答案是B。刻板印象宣传可能引发社会争议，损害品牌形象，甚至导

致法律风险。选项A、C、D并非刻板印象宣传的直接结果。知识点：营销中的文化敏

感性与包容性。易错点：容易将“吸引特定群体”与“强化刻板印象”混淆，需注意营销内

容的包容性。

5、以下哪项是品牌履行社会责任的典型表现？

A、仅追求利润最大化

B、定期发布社会责任报告

C、忽视供应链中的劳工权益

D、通过虚假宣传提升销量

【答案】B

【解析】正确答案是B。定期发布社会责任报告是品牌透明化履行社会责任的表现。

选项A、C、D均违背社会责任原则。知识点：品牌社会责任的实践形式。易错点：容

易将“社会责任”与“公益捐赠”简单等同，需关注更广泛的社会责任实践。

6、在危机公关中，品牌最符合伦理的应对方式是？

A、隐瞒事实真相以避免负面影响

B、及时公开信息并承担责任

C、推卸责任给第三方

D、通过公关手段转移公众注意力

【答案】B

【解析】正确答案是B。及时公开信息并承担责任是危机公关中符合伦理的应对方

式，能够维护品牌公信力。选项A、C、D均可能加剧危机。知识点：危机公关的伦理

原则。易错点：容易将“短期利益”与“长期信誉”混淆，需优先考虑公众利益。

7、以下哪项行为属于“营销中的文化挪用”？

A、尊重并学习其他文化元素

B、未经授权使用其他文化的符号或传统

C、与文化代表合作进行宣传

D、避免涉及敏感文化话题

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