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应急广播媒体品牌推广模式探析

——以上海应急广播为例

文/梁佳

摘要：应急广播品牌的推广不同于其他媒体品牌，既要严格把关并审核应急新闻、应急知

识等内容，也需利用多种媒介完善互动机制，促使应急广播能直抵受众，实现应急广播的传播

价值。上海应急广播持续探索垂直化、立体化延伸的品牌推广模式，彰显媒体品牌的亲和力与

引导力，在履行应急媒体职责的同时，构建具有认知度和可信度的特色媒体品牌，其品牌推广

的模式创新可为更多媒体的品牌推广提供借鉴参考。

关键词：媒体融合应急广播媒体品牌应急管理上海应急广播

国家广播电视总局2022年5月印发实施《全国应急广播更广泛的受众触达，持续提高应急广播品牌的辨识度与公众

体系建设“十四五”发展规划》，提出要持续完善应急广播认可度。

体系、提升应急广播现代化水平，部署了“十四五”期间应1．应急广播品牌推广的必要性。当前，新媒体迅猛发

急广播体系的建设方案。2023年4月，全国应急广播体系建展，直接冲击着传统媒体的生存空间，也为主流媒体增加了

设现场推进会召开，会议要求推动应急信息多渠道播发和应一定的品牌焦虑。应急广播作为传统主流媒体，加强品牌建

用布局，因地制宜推广高可靠性应急广播终端，以促进应急设及推广不仅有助于开展应急管理工作，也能更好地普及应

广播实现高质量发展。急知识、报道应急新闻，提升公众对突发事件的认知及应对

上海是超大型城市，突发事件处置难度大，人口、能力。

建筑、管网等要素集聚度高，增加了城应急广播立足于自身职责，发挥终

市突发事件风险防范的难度及压力。作端质量好、网络覆盖广、传播通达率高

为应急体系和防灾减灾体系的重要组成部等优点，为公众播报应急新闻并普及应急

分，上海应急广播积极承担媒体职责，为知识，彰显其不可或缺的必要功能和品牌

市民获取应急新闻、了解应急知识提供权价值。应急广播通过建立场景多、用户量

威通道，不断增强城市突发事件的预防及大、稳定性强的传播体系，依托强大的内

处置能力，成功打造成为优质的广电媒体容生产力和专业化的运营机制，为用户提

品牌。供通俗易懂、互动性强的应急新闻、灾情

信息和预警信息，进一步推动广播媒体业

一、应急广播品牌推广的模式思考

态的深度融合和创新转型，而应急广播品

应急广播是普及国家政策、组织开展牌的宣传推广对于展现其权威性、可信

应急管理和参与社会治理的有效通道，也度、专业性可谓至关重要。

是打通应急信息发布“最后一公里”的重2．应急广播品牌传播的创新价值。全

要方式。应急广播的品牌推