文化发展出版社2019—2022年引进版传记图书出版实践探析.pdfVIP

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文化发展出版社

2019—2022年引进版传记图书出版实践探析

尚蕾

文化发展出版社有限公司北京100036

（，）

摘要：2019—2022年，图书市场受疫情等因素影响，发生了诸多变化。从图书版权贸易数据和传记图

书市场码洋增长率看，全国图书版权引进数量逐年下降，传记图书成为唯一正向增长的品类。引进版传记

图书在传记品类中头部产品的占比稳定在30%～40%。近年来，短视频电商平台成为重要的营销渠道，其

中抖音平台的图书销量呈上涨趋势。在这样的市场背景下，文化发展出版社制定了适合自身情况的策略，

2019—2022年共引进8种传记图书，且每年的出版品种数量小幅提升。研究发现，文化发展出版社引进版

传记图书在选题策划和选题制作两方面体现出一定特色。选题策划方面，着重考量作者、文本质量和传主

生活蕴含历史及文化信息含量；选题制作方面，通过优化版式设计减轻读者的阅读负担，同时对译文质量

精益求精。文章针对文化发展出版社在引进传记图书的过程中存在的不足，提出相应的策略建议，包括统

一产品整体包装风格，建立引进版传记图书品牌；充分利用微信公众号、短视频、直播平台等，推动单一

产品营销向整体品牌营销转变，从偶一为之转变为常态化发展，将引进版传记图书特点与短视频平台特性

相结合，推动新渠道和新技术条件下的营销升级。

关键词：版权引进；传记图书；文化发展出版社；短视频营销；品牌建设

中图分类号：G239.2文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）08-0204-03

2019—2022年，出版行业受疫情等因素影响，发（二）传记图书市场码洋增长率

生了诸多变化。引进版传记图书成为重要的市场细分类2020年，中国图书零售市场码洋970.8亿元，首次出

型。本文分析2019—2022年引进版传记图书出版的市现5.08%的负增长；2021年，零售市场码洋986.8亿元，

场背景，以及这三年间文化发展出版社引进版传记图书尚未恢复到2019年1022.7亿元的水平；2022年，图书零

出版的特色，并针对文化发展出版社在引进传记图书的售市场较2021年同比下降了11.77%，为870.7亿元。

过程中存在的不足，提出相应的发展策略。细观2019—2022年传记图书销售与图书市场的整

体表现，发现既有整体上的一致性，也体现出一定特

一、2019—2022年引进版传记图书出版的市场背景质。在图书市场整体销售状况不佳的情况下，传记类成

下文从版权贸易数据、传记图书市场码洋增长率、为除文学类以外唯一呈正向增长的品类［4］。北京开卷

引进版传记图书在传记品类中头部产品的占比三个方面，信息技术有限公司统计的数据显示，2022年前三季度，

分析2019—2022年引进版传记图书出版的市场背景。图书主要分类中仅有文学类、艺术类、传记类、地图类

（一）版权贸易数据呈正向增长，其中受主题出版带动的传记类增速最快，

图书版权贸易数据是反映图书市场活力的重要指同比增长率为144.09%［5］。

标之一。2019年，全国共引进图书版权15684项［1］；（三）引进版传记图书在传记品类中头部产品占比

2020年，全国共引进图书版权13919项［2］；2021年，2019—2022年，传记图书的逆势上扬离不开《苏东

全国共引进图书版权12005项［3］；2022年，全国图书坡传》《心若菩提（增订本）》等头部产品的助力。引

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