联想手机广告策划书样本.docVIP

联想手机广告策划书

联想广告策划小组名单

负责人：A公司总监

客户代表：B客户部客户主管

市场调查：C市场部

广告创意：D创意部

广告设计：E设计部

广告文案：F创意部

广告媒介：G媒介部

策划书执笔：ME

前言

武汉精实广告公司受联想公司委托，进行联想手机广告活动策划。本策划依照双方合同，于年11月开始，至年1月结束，历时2个月。现提交广告活动策划案文本。

本策划文本涉及市场调查与分析、广告方略、广告筹划、促销活动筹划、附录等构成某些，全面涵盖了本次策划运作内容，为本次广告活动提供方略和实行办法全面指引。如果贵方承认此方案，但愿本次广告活动可以完全照此执行。

如果贵方不采纳此方案，但愿可以尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案所有或者某些内容。

第一某些市场分析

公司在市场营销中面临重要问题在于：国外品牌夹击

公司在市场营销中优势在于：本土优势

公司面临市场机会点在于：通信技术环境开放，欧美韩日公司技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌技术差距日益拉近。

一、营销环境分析

1.营销环境中宏观制约因素：

（1）心腹重阵中部发展政策：国家对武汉注重在近几年尤为明显。市政交通日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新创造、新事物均有极强接受能力。

（2）九省通衢武汉市场：与全国同等规模其她都市相比，武汉消费者接触各层次商品机会比较多,使消费者形成丁比较强价格评判能力,形成了稳定消费心理和市场格局。在武汉市场中，不同消费能力消费者消费心态比较稳定，普通对自己消费什么档次产品有比较明确结识,使各档次产品都可以稳定地占有某些市场，并且拥有稳定消费群。

（3）不断提高教诲质量对高科产品需求：唯楚有才武汉始终是教诲先锋，高教诲水品下高素质消费者追求高生活质量成为武汉某些消费者迫切需求，也带动丁科技零售总额大幅度提高,联想所面临正是这样一种规模不断扩大市场。

在业界对国产手机命运表达悲观时，刘志军以为，国内厂商在中华人民共和国市场胜利是大趋势，由于国内厂商手握三大胜算：

胜算一：手机行业发展必然规律。随着通信技术环境开放，欧美韩日公司技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌技术差距日益拉近。另一方面，随着3C融合，手机融和了MP3、拍照甚至具备像电脑同样数据解决功能。因而某些有着IT背景厂商，或者是某些家电厂商，将在新产品趋势下创造亮点。

胜算二：“穿草鞋”勤奋。通过几年磨炼，国内某些厂商在产品运作、管理能力等方面与国外品牌相比，可以说已经不相上下。同步，对国内市场更高注重限度，将促使国内公司在将来获得更好发展。

胜算三：不可小视本土优势。随着手机娱乐化提高，体现了越来越多文化特质。中华人民共和国市场是公认世界最大手机市场，本土品牌对于国内顾客需求有天生敏感，把握也更加精确。专攻中华人民共和国市场国内公司无论精力还是投入上，将比分兵世界市场洋品牌握有更多胜券。

2.影响市场营销微观因素：

A．公司与供应商关系：由于联想实刀雄厚，名声响亮，因而可以得到供应商信任，在产品供应方面不存在问题。

B．公司与经销商关系：由于公司已有广告和促销活动，实际销售状况已经比较抱负，经销商获利不少，因此销售产品积极性也很大，公司可以进一步在营销渠道方面多做努力。

3.市场概况

（1）市场规模：

信息产业部最新记录数据显示，1-9月，全国通信业务总量合计完毕8898.8亿元，比上年同期增长24.6%；通信业务收入合计完毕4723.3亿元，比上年同期增长10.9%。

1-9月份，电信业务收入4311.0亿元，增长11.6%；邮政业务收入412.3亿元，增长4.2%。各项电信业务中，移动通信网业务收入1931.9亿元，比上年同期增长16.9%，占电信业务收入比重为44.8%；固定本地电话网业务收入1299.0亿元，比上年同期增长6.3%，占电信业务收入比重为30.1%；长途电话网业务收入775.5亿元，比上年同期增长5.2%，占电信业务收入比重为18.0%；数据通信网业务收入298.6亿元，比上年同期增长24.7%，占电信业务收入比重为6.9%。

1-9月，全国合计