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2025年山西省国企招聘考试（市场营销）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场细分中，依据消费者对产品的使用状况进行划分，属于哪一类细分标准？

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

2、某国企推出新产品时采用高价格与高强度促销的策略，旨在快速占领市场，这属于产品生命周期哪个阶段的营销策略？

A．引入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

3、下列哪项不属于4C营销理论的核心要素？

A．顾客（Customer）

B．成本（Cost）

C．便利（Convenience）

D．渠道（Channel）

4、企业在制定定价策略时，若以目标利润为基础，结合成本与预期销量进行定价，这种方法称为？

A．随行就市定价法

B．目标收益定价法

C．需求导向定价法

D．竞争导向定价法

5、某国企在推广服务时主要依赖口碑传播和客户推荐，这体现了哪种促销策略？

A．广告宣传

B．人员推销

C．公共关系

D．人际传播营销

6、在SWOT分析中，“利用外部机会弥补内部劣势”对应的战略类型是？

A．SO战略

B．WO战略

C．ST战略

D．WT战略

7、消费者在购买高价值产品时通常经历的决策过程阶段中，首先出现的是？

A．信息搜集

B．问题识别

C．方案评估

D．购买决策

8、某国企将市场划分为城市、郊区和农村三类区域进行营销布局，这属于哪种市场细分方式？

A．行为细分

B．地理细分

C．人口细分

D．心理细分

9、企业通过增加现有产品线的深度来满足不同细分市场需求，这种策略称为？

A．产品线延伸

B．产品线更新

C．产品线收缩

D．产品线扩张

10、在客户关系管理（CRM）中，企业最核心的目标是？

A．降低生产成本

B．提升客户满意度与忠诚度

C．扩大广告投放范围

D．优化供应链效率

11、在市场细分中，依据消费者对产品的使用频率进行划分，属于哪一类细分标准？

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

12、企业在推出新产品时采用低价策略，以迅速占领市场，这种定价方法被称为？

A．撇脂定价

B．渗透定价

C．满意定价

D．竞争定价

13、下列哪项不属于4P营销组合要素？

A．产品

B．价格

C．渠道

D．公众

14、某品牌通过赞助体育赛事提升形象，这属于哪种促销方式？

A．广告

B．人员推销

C．销售促进

D．公共关系

15、消费者购买决策过程中，首先经历的阶段是？

A．信息搜集

B．方案评估

C．问题识别

D．购买决策

16、企业针对不同细分市场设计不同产品和营销策略，这种策略称为？

A．无差异营销

B．差异性营销

C．集中性营销

D．大众营销

17、品牌中可以被识别但不能用语言称呼的部分，称为？

A．品牌名称

B．品牌标志

C．商标

D．品牌角色

18、企业将产品通过代理商销售给零售商，再由零售商销售给消费者，这种渠道属于？

A．零级渠道

B．一级渠道

C．二级渠道

D．三级渠道

19、SWOT分析中的“O”代表什么？

A．优势

B．劣势

C．机会

D．威胁

20、在产品生命周期的哪个阶段，企业通常会加大广告投入以建立品牌认知？

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

21、在市场细分的依据中，消费者对品牌的忠诚程度属于哪一类变量？

A．地理变量

B．人口变量

C．心理变量

D．行为变量

22、企业在产品导入期采用低价策略以迅速占领市场的营销策略被称为？

A．撇脂定价

B．渗透定价

C．心理定价

D．折扣定价

23、下列哪项不属于4P营销组合要素？

A．产品

B．价格

C．渠道

D．公众

24、企业通过社交媒体平台发布短视频推广产品，属于哪种促销方式？

A．人员推销

B．广告

C．销售促进

D．公共关系

25、消费者在购买高价值商品前通常经历的决策过程不包括？

A．问题识别

B．信息搜集

C．冲动购买

D．购后评价

26、某企业专注于为老年人群开发保健食品，其目标市场策略属于？

A．无差异营销

B．差异性营销

C．集中性营销

D．大规模营销

27、产品生命周期中，销售增长放缓、利润达到顶峰并开始下降的阶段是？

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

28、企业将产品价格定为9.9元而非10元，利用消费者心理感知为“低价”，这种定价方法称为？

A．声望定价

B．尾数定价

C．整数定价

D．招徕定价

29、下列哪